Projekt zur Imagebildung der Region. Das Image der Region als Bestandteil des Territorialmarketings Trofimenko E. Yu Analyse der Auslandserfahrungen bei der Entwicklung des Territorialimages

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Bild (Englisch) ist ein Bild, das heißt, es ist die visuelle Attraktivität einer Person, die Selbstdarstellung, die Konstruktion des eigenen Bildes für andere.

Das Bild eines Territoriums ist eine Reihe von Überzeugungen und Gefühlen von Menschen, die über die natürlichen, klimatischen, historischen, ethnografischen, sozioökonomischen, politischen, moralischen, psychologischen und anderen Merkmale eines bestimmten Territoriums entstehen. Eine subjektive Vorstellung von einem Territorium kann durch direkte persönliche Erfahrung (zum Beispiel durch das Leben in einem bestimmten Territorium) oder indirekt (zum Beispiel aus den Worten von Augenzeugen, aus Medienmaterialien usw.) gebildet werden. ).

Das Bild eines Territoriums ist ein sehr vielfältiges, manchmal künstlich geschaffenes Bild, das in den Köpfen der Menschen Gestalt annimmt. Wie viele Menschen, so viele Ideen über ein bestimmtes Gebiet können demonstriert werden; Da die Menschen selbst völlig unterschiedlich sind, ist auch ihre Wahrnehmung spezifisch; Darüber hinaus verfügen die Menschen über unterschiedliche Informationen über das Gebiet und ihre damit verbundenen Erfahrungen sind nicht die gleichen. Dadurch entsteht im Kopf das Bild des gleichen Territoriums verschiedene Menschen Anders entsteht.

Deutschland weckt beispielsweise deutlich Assoziationen mit der Qualität und Praktikabilität der hergestellten Produkte, der Pedanterie und der Professionalität der Mitarbeiter. Japan ist der Inbegriff neuer Technologien, höchster Produktqualität, Unternehmensloyalität und Mitarbeiterdisziplin.

Das Bild eines Territoriums basiert in erster Linie auf der territorialen Individualität. Zur territorialen Individualität gehören einerseits die offiziellen, sozusagen „identifizierenden“ Merkmale des Territoriums – dabei handelt es sich um einen Komplex aus visuellen, verbalen und anderen Zeichen, anhand derer Menschen das Territorium identifizieren (Ort auf der Karte, Name, Wappen). von Wappen, Flagge, Hymne usw.). Im Wesentlichen handelt es sich um eine Art „Reisepass“ des Territoriums mit einer „Foto“-Karte, auf der der „Name“, der „Registrierungsstandort“ usw. angegeben ist.

Ein dissonanter oder schwer auszusprechender Name kann die Werbung für das Gebiet erheblich erschweren. Die offiziellen visuellen Symbole des Territoriums (Wappen, Flagge) spielen eine sehr wichtige kommunikative Rolle.

Darüber hinaus umfasst die territoriale Individualität auch ein Merkmal der Gesamtheit der Merkmale und Ressourcen des Territoriums:

• 1. Natürliche, demografische, historische, soziale und kulturelle Merkmale und Ressourcen (natürliche und klimatische Merkmale und Rohstoffe; Geschichte; menschlicher Faktor, demografische Merkmale; Lebensniveau und Lebensqualität der Bevölkerung; Sozialpolitik und soziale Infrastruktur; kulturelles Erbe und Ressourcen ).
• 2. Wirtschaftsmerkmale und -ressourcen (Entwicklungsstand und Merkmale der Wirtschaft; Produktionsinfrastruktur; Arbeitsressourcen, Verfügbarkeit qualifizierter Arbeitskräfte, Beschäftigung; Investitionspotenzial und innovative Ressourcen; finanzielle Ressourcen; Grad der Geschäftstätigkeit, Grad der Unternehmensfreundlichkeit).
• 3. Organisatorische, rechtliche und informationelle Merkmale und Ressourcen (Informations- und Beratungsressourcen, Wirtschaftsprüfung; Werbemarkt- und PR-Dienste; institutionelles Kapital, einschließlich Gesetzgebung; Regierungseffizienz; Reputation des Managements).

Abhängig von den qualitativen Merkmalen kann das Bild eines Territoriums entweder positiv oder negativ sein (in beiden Fällen mit sehr unterschiedlichem Inhalt). Es sollte daran erinnert werden, dass es kein absolutes „Minus“ oder absolutes „Plus“ geben kann.

Das Bild eines Territoriums mit einem „Minus“-Zeichen entsteht aufgrund der Dominanz abnormaler natürlicher und klimatischer oder negativer politischer, sozioökonomischer oder anderer Phänomene, die eine Bedrohung für eine Person, ihr Leben und ihre Aktivitäten sowie für das Geschäft darstellen.

Gebiete mit negativem Image erfordern nicht nur eine aktive Entwicklung und Förderung der immer vorhandenen positiven Aspekte des Images, sondern auch gleichzeitige Arbeit an der Rehabilitierung des Images und der Reduzierung der Relevanz negativer Eigenschaften.

In einer Reihe von Fällen weist das Gebiet ein widersprüchliches Image auf, das einerseits auf erhebliche Chancen hinweist und andererseits negative Faktoren aufzeigt Rückseite positive Komponenten. Beispielsweise bieten Hauptstädte gerade aufgrund ihres Ausnahmestatus enorme Möglichkeiten für Leben, Karriere, Wirtschaft und Kreativität. Gleichzeitig sind es Metropolen, die aufgrund von Überfüllung, zu viel Verkehr, verschmutzter Luft und Wasser, hoher Kriminalität usw. negative Assoziationen hervorrufen.

Die meisten Gebiete zeichnen sich durch ein schwach ausgeprägtes Image aus. Dies spiegelt sich darin wider, dass potenzielle Verbraucher fast nichts über die Möglichkeiten wissen, die ihnen das Gebiet bietet.

Manchmal müssen Gebiete sogar ihr positives Image anpassen oder einige zuvor weit verbreitete positive Assoziationen aufgeben. Eine Reihe von Gebieten, die ein „übermäßig“ attraktives Image haben, stehen vor der Notwendigkeit, den Strom potenzieller Verbraucher des Gebiets zu regulieren (zu begrenzen). Zu diesem Zweck werden sowohl protektionistische Maßnahmen (Erhöhung von Steuersätzen, Zöllen, Abgaben) als auch eine bewusste Reduzierung der günstigen Bedingungen für Besucher und neue Einwohner eingesetzt, beispielsweise die Aussetzung des Baus zusätzlicher sozialer und industrieller Infrastruktureinrichtungen.

Das Hauptziel des Image eines Territoriums besteht darin, die Position eines bestimmten Territoriums im regionalen Wettbewerb um attraktive Zielgruppen zu stärken. Insbesondere lassen sich folgende Zielbereiche des Gebietsmarketings identifizieren:

• - Attraktivität, Ansehen des Territoriums, des Ortes im Allgemeinen;
• - die Attraktivität der im Gebiet konzentrierten natürlichen, materiellen und technischen, finanziellen, arbeitsbezogenen, organisatorischen, sozialen und sonstigen Ressourcen sowie die Möglichkeiten zur Nutzung und Reproduktion dieser Ressourcen.

Der Ruf eines Territoriums hängt eng mit seinem Image zusammen. Sie beeinflussen sich gegenseitig recht stark; idealerweise sollten ihre Entstehung und Entwicklung parallel und in enger Abstimmung erfolgen.

Der Ruf eines Territoriums wird als dynamisches Merkmal des Lebens und der Aktivitäten eines Territoriums dargestellt, das sich in der Gesellschaft über einen längeren Zeitraum aus der Gesamtheit verlässlicher Informationen darüber formiert. Dabei handelt es sich um Wertüberzeugungen, eine Meinung über das gebildete Territorium von einer Person (Personen) auf der Grundlage der über sie erhaltenen Informationen, persönlicher Erfahrungsinteraktionen (z. B. Wohnkomfort, Sicherheit, soziale Sicherheit usw.).

Der Ruf einer Stadt stellt eine Reihe von Möglichkeiten dar, die wesentlichen Interessen von Angehörigen verschiedener Zielgruppengruppen zu verwirklichen. Dies ist eine Garantie für die effektive Nutzung der Wettbewerbsvorteile eines bestimmten Territoriums für Leben, Geschäft, Investitionen, Erholung, Studium usw.

Es ist bereits heute allgemein anerkannt, dass der gute Ruf eines Territoriums eine Ressource ist, die ihm einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann, der starke Partnerschaften verspricht. In diesem Fall interpretieren wir „Partnerschaft“ recht weit – vom Wohnsitz eines Bürgers in einem bestimmten Gebiet und Geschäftskontakten nationaler/regionaler Unternehmer bis hin zur Beteiligung eines Landes/einer Region an der Umsetzung innerstaatlicher Initiativen und Partnerschaften, zwischenstaatlich Projekte. Wenn ein positives Image eines Gebiets dazu beiträgt, neue Verbraucher anzuziehen, dann stärkt ein über Jahre hinweg bewährter guter Ruf die Partnerschaft und garantiert den Erfolg einer für beide Seiten vorteilhaften Zusammenarbeit.

Die Loyalität der Interessengruppen gegenüber dem Territorium und den nationalen/regionalen Unternehmen wird immer schwieriger aufrechtzuerhalten, da bei einer großen Auswahl mehr als ein Standardangebot der Zusammenarbeit erforderlich ist. Hier kommen emotionale, moralische und schließlich auch Reputationspräferenzen zum Tragen. Für jeden Staat, jede Organisation, jedes Unternehmen und jede Person ist es wichtig, sicher zu sein, dass die Wahl des Territoriums für jede Form der weiteren Zusammenarbeit nicht nur echte materielle Vorteile bringt, sondern auch eine positive Bewertung von der öffentlichen Meinung, den Medien, dem Management usw. erhält. Partner und sogar nur umliegende Menschen

KURSARBEIT

Projekt zur Imagebildung der Region

Einführung

Relevanz des Themasdieses Kursprojekts ist das in letzter Zeit Die Forschung im Bereich des Territorialimages erfreut sich großer Beliebtheit. Das Image des Territoriums ist zu einem wichtigen Faktor für die wirtschaftliche Entwicklung der Regionen geworden und beeinflusst vor allem den Zustrom interner und externer Investitionen. Die Umsetzung der Imagepolitik in der Region ist zu einem Teil der Tätigkeit der Leitungsgremien der Teilstaaten der Russischen Föderation geworden. Der interregionale Wettbewerb zwingt uns, nicht nur Ressourcenvorteile zu nutzen, sondern auch eine Marke der Region und ihre Anerkennung im Land und in der Welt zu schaffen. Regionen streben danach, sich bestmöglich zu positionieren, Investoren anzuziehen und interne Aktivitäten anzuregen, alles mit einem klaren Ziel – der wirtschaftlichen Entwicklung der Region.

Analyse der untersuchten Quellen und Literatur.Das Bild von Territorien ist in Russland ein relativ neues Forschungsgebiet und daher ist die Zahl der Forscher und Bildologen gering. Aber die prominentesten Autoren sind I.S. Vazhenina, die in ihrem Artikel „Image und Ruf des Territoriums“ die Instrumente zur Schaffung eines attraktiven Images und eines positiven Rufs in der Region analysiert und vor allem umsetzt Vergleichsmerkmale Vorstellungen von Image und Ruf des Territoriums. Ruzavin L.N. In seinem Artikel schlägt er Technologien zur Gestaltung des Bildes eines Territoriums vor und gibt gleichzeitig die Interpretation der Begriffe Bild und Bild des Territoriums durch den Autor wieder. Auch Ruzavin L.N. schlägt vor, so wirkungsvolle Methoden zur Verbesserung des Images der Region wie Medienarbeit, Event-PR, informelle Kommunikation des Regionalführers und Lobbyarbeit bei den Bundesbehörden einzusetzen. Andere Forscher wie Markina Yu.M. und Chuvakova S.G. In ihren Arbeiten ordnen sie das Image einer Region ein, beschreiben die wesentlichen Ansätze zur Bestimmung des Images eines Territoriums und erläutern den Einfluss des Images der Region auf die regionale Gemeinschaft.

Ziel.Ziel dieses Kursprojekts ist es, am Beispiel der Republik Sacha (Jakutien) ein Bild der Region zu erstellen. Dieses Ziel muss durch erreicht werden Aufgabendie sich aus diesem Ziel ergeben:

1. Betrachten Sie die theoretischen Grundlagen im Bereich des Territorialbildes.

2. Zeigen Sie den Einfluss des Images der Region auf die Entwicklung der Region auf.

3. Analysieren Sie die regionale Attraktivität der Republik Sacha (Jakutien) und ihre Quellen.

4. Entwickeln Sie eine Strategie zur Gestaltung des Images der Region am Beispiel der Republik Sacha (Jakutien).

Studienobjektist regionale Wirtschaft und Management.

Gegenstand der Forschung- Bild der Region.

Theoretisch-methodische Grundlagen und empirische Grundlagen. In dieser Arbeit wurden Methoden wie Analyse und Synthese, statistische Analyse, Abstraktionsmethode und Analogiemethode sowie ein systematischer Ansatz verwendet. Die empirische Basis besteht aus verschiedenen periodischen Artikeln, die analytische Informationen auf Basis der Ergebnisse soziologischer Umfragen liefern. Die empirische Basis umfasste auch thematische Bewertungen, die von verschiedenen Informations-, Analyse- und PR-Agenturen erstellt wurden.

Chronologischer Rahmen der Studiebelief sich auf den Zeitraum 2008-2011

1. Bild der Region: Einfluss, Typen, Einfluss auf die sozioökonomische Entwicklung

.1 Image, Image und Branding der Region: Konzept, Typen und Merkmale

Branding-Bildregion

In der wissenschaftlichen Literatur gehen die Interpretationen der Begriffe Image, Image und Marke einer Region teilweise stark auseinander und bei der Definition dieser Begriffe konzentrieren sich die Autoren auf unterschiedliche Facetten der Bestandteile dieser Begriffe. In diesem Abschnitt werden wir uns mehrere Definitionen ansehen und eine ermitteln, die für die Studie am besten geeignet ist.

Bild ist ein sehr weit gefasster Begriff, der viele andere umfasst, wie z. B. Bild, Teilbild, Stereotyp, Mythos usw. Im weitesten Sinne kann das Bild einer Region als eine Reihe von Merkmalen der Region definiert werden, die sich in den Köpfen der Menschen widerspiegeln .

Der Begriff Bild und Bild sind untrennbar miteinander verbunden und sollten als Einheit betrachtet werden. Der Bildbegriff folgt logisch aus dem Bildbegriff und konkretisiert ihn gewissermaßen.

Bild (vom englischen Bild – „Bild“, „Bild“) ist ein künstliches Bild, das durch Massenkommunikation und psychologischen Einfluss im öffentlichen oder individuellen Bewusstsein entsteht. Das Bild wird durch Propaganda und Werbung geschaffen mit dem Ziel, im Massenbewusstsein eine bestimmte Einstellung zum Objekt zu formen. Es kann sowohl reale Eigenschaften eines Objekts als auch nicht vorhandene, ihm zugeschriebene Eigenschaften kombinieren.

Ein gezielt geformtes Bild eines Territoriums wird genannt Bild der Region.

Es gibt viele Definitionen von Bild.

Das Sociological Encyclopedic Dictionary gibt zwei Definitionen:

Bild ist „ein äußeres Bild, das von einem Subjekt geschaffen wird, um bei anderen einen bestimmten Eindruck, eine bestimmte Meinung oder eine bestimmte Einstellung hervorzurufen“;

Image ist „eine Reihe von Eigenschaften, die Werbung, Propaganda, Mode, Vorurteilen, Tradition usw. zugeschrieben werden.“ Objekt, um bestimmte Reaktionen darauf hervorzurufen.“

Die internationale Definition des Bildes eines Territoriums, die von der Welttourismusorganisation gegeben wurde, lautet wie folgt: „Dies ist eine Reihe emotionaler und rationaler Vorstellungen, die aus einem Vergleich aller Merkmale des Landes, der eigenen Erfahrungen und Gerüchte resultieren.“ die die Entstehung eines bestimmten Bildes beeinflussen.“

Vazhenina I.S. gibt die folgende Definition des Bildes des Territoriums:

Das Bild eines Territoriums ist eine Reihe von Empfindungen und figurativen, emotional aufgeladenen Vorstellungen von Menschen, die in Bezug auf die natürlichen, klimatischen, historischen, ethnografischen, sozioökonomischen, politischen, moralischen, psychologischen und anderen Merkmale eines bestimmten Territoriums entstehen.

Wie Sie sehen, gibt es eine ganze Reihe von Definitionen für das Bild und das Bild eines Territoriums (einer Region). Daher konzentrieren wir uns bei der Zusammenstellung aller Komponenten dieses Konzepts auf die am häufigsten akzeptierte Definition.

Das Bild einer Region kann als eine relativ stabile und im Massen- und/oder individuellen Bewusstsein reproduzierte Reihe emotionaler, rationaler Vorstellungen, Überzeugungen und Gefühle von Menschen definiert werden, die über die Merkmale der Region entstehen und auf deren Grundlage geformt werden alle aus verschiedenen Quellen über die Region erhaltenen Informationen sowie eigene Erfahrungen und Eindrücke.

Das Bild einer Region ist ein sehr vielfältiges, emotional aufgeladenes, künstlich geschaffenes Bild, das in den Köpfen der Menschen Gestalt annimmt. Das Bild einer Region wird von der Verwaltung, den Medien, prominenten Persönlichkeiten in verschiedenen Bereichen der Gesellschaft sowie der Bevölkerung sowohl der jeweiligen Region als auch der Siedlungen, aus denen diese Region besteht, konstruiert.

Es gibt mehrere Arten von Regionsbildernaus verschiedenen Gründen.

Je nach dem Subjekt, das das Bild wahrnimmt, wird es in interne und externe unterteilt. Träger inneres Bildsind Einwohner dieser Region, extern- Gäste der Region und die Bevölkerung anderer Siedlungen. Das gezielt erstellte Bild der Region (Bild) wird auf gleicher Basis in übermittelte und empfangene unterteilt. Eingereichtes Bildspiegelt die Meinung der Einwohner über die Wahrnehmung ihrer Region durch die übrige Bevölkerung wider. Akzeptiertes Bild- die Meinung der Bewohner anderer Siedlungen über diese Region. Wenn die gesendeten und empfangenen Bilder deutlich voneinander abweichen, dann positionieren die Motive des Bildes ihre Region falsch.

Anhand der Anzahl der Träger des Bildes der Region werden sie unterschieden PersonUnd Gruppenbild. Das Gruppen- bzw. öffentliche Bild einer Region entsteht durch die Überlagerung vieler Einzelbilder. Eine Reihe sozialer Bilder werden von einer bedeutenden Gruppe von Menschen entwickelt. Gruppenbilder sind notwendig, damit der Einzelne in seiner Umgebung erfolgreich funktionieren kann. Jedes einzelne Bild ist einzigartig. Es umfasst einige Inhalte, die nie oder fast nie an andere weitergegeben werden, gleichzeitig aber mehr oder weniger stark mit dem öffentlichen Bild übereinstimmen.

Je nach Wahrnehmungsmethode wird das Bild einer Region in materielles und immaterielles unterteilt. Durch die Wahrnehmung der Stadt mit 5 Sinnen entsteht ein greifbares Bild: Der Eindruck der Region setzt sich aus dem zusammen, was man sieht, hört, fühlt, inhaliert und berührt. Dieser Typ umfasst alles vom Namen über seine Symbolik bis hin zur Architektur und Sauberkeit der Straßen. Das immaterielle Bild einer Region repräsentiert emotionale Verbindungen zu einem bestimmten Ort. Oftmals schaffen die Medien die Voraussetzungen für ein immaterielles Bild.

Eigenschaften des Regionsbildes:

.Variabilität. Das Bild der Region ist nicht statisch und verändert sich im Laufe der Zeit. Das Bild der Region entwickelt und verändert sich sowohl spontan als auch gezielt (Fragen der Bildbildung der Stadt werden weiter unten erörtert). Die Veränderung des Images einer Region hängt von vielen Faktoren ab: der wirtschaftlichen Lage, der Regierungs- und Stadtplanungspolitik, technischen Innovationen. Dieser Faktor spielt eine negative Rolle bei der Erhaltung von Bildern.

.Relative Stabilität. Die Stabilität des Images der Region hängt von ihrer Helligkeit, der Stellung der Region im Weltwirtschaftsverständnis und bestehenden Stereotypen ab.

.Komplexität. Alle Komponenten des Bildes einer Region sind miteinander verbunden; die Änderung eines Merkmals erfordert ein Umdenken bei anderen Merkmalen.

.Pluralismus der Standpunkte. Es gibt keinen einheitlichen Gesichtspunkt, von dem aus die Region als Ganzes betrachtet werden kann. Diese Eigenschaft gilt in erster Linie für eine große Region.

.Abhängigkeit von objektiven Merkmalen der regionalen Entwicklung.

Das Bild einer Region wird durch die subjektive Einstellung verschiedener Bevölkerungsgruppen zu ihrer Region beschrieben und ist zunächst einmal eine Vorstellung von der Region. Bei der Beschreibung des Bildes müssen jedoch die objektiven Merkmale des Zustands und der Entwicklung der Region berücksichtigt werden, denn Durch die Einstellung ihnen gegenüber entsteht das Bild einer Person von der Region.

Regionale Besonderheiten lassen sich auf unterschiedliche Weise klassifizieren, das Wesentliche wird sich jedoch nicht ändern: Sie alle beeinflussen das Bild der Region. Das Bild einer Region besteht aus folgenden Komponenten: Bevölkerung; Wirtschaft; Bildung, Kultur, Wissenschaft; Medien; Gesundheitswesen, Sport; Politik, Machtstrukturen, regionale Führer; Regulierungsrahmen; Alltag, Versorgung und Verkehr; Architektur; geografische Merkmale; historische Vergangenheit.

Veränderungen dieser Merkmale sowie der Vorstellungen darüber erfolgen sowohl spontan als auch gezielt im Prozess der Imagepolitik der Region.

Kommen wir nun zum Konzept einer Regionsmarke. Dieser komplexe Begriff verkörpert die praktische Rolle des Images und des Images der Region. Mit einer regionalen Marke können Sie die Vorteile jedes Gebiets um ein Vielfaches steigern. Lassen Sie uns im Detail betrachten, was dieses Konzept beinhaltet.

Hier ist die am häufigsten verwendete Definition der Regionsmarke:

Die Marke einer Region ist eine Reihe dauerhafter Werte, die die einzigartigen ursprünglichen Verbrauchermerkmale einer Region und Gemeinschaft widerspiegeln, öffentliche Anerkennung und Ruhm erlangt haben und bei den Verbrauchern eine stabile Nachfrage erfreuen. Die Marke einer Region entsteht auf der Grundlage eines klar zum Ausdruck gebrachten positiven Images der Region und ist der höchste Ausdruck emotionaler Verbraucherpräferenzen, der wichtigste Faktor für die Wettbewerbsvorteile der Region und ein Gewinn für die regionale Wirtschaft.

In ihrem Artikel Vazhenina I.S. geht näher auf dieses Konzept ein und enthüllt es anhand seiner Bestandteile:

Die Marke eines Territoriums (einer Region) ist eine Reihe einzigartiger Qualitäten, dauerhafte universelle menschliche Werte, die die Originalität und die einzigartigen ursprünglichen Verbrauchermerkmale eines bestimmten Territoriums und einer bestimmten Gemeinschaft widerspiegeln, weithin bekannt sind, öffentliche Anerkennung gefunden haben und bei den Verbrauchern eines bestimmten Gebiets stabil nachgefragt werden Gebiet.

Die Marke entsteht auf der Grundlage eines klar zum Ausdruck gebrachten positiven Images des Territoriums, das auf einzigartigen Möglichkeiten zur Befriedigung bestimmter Bedürfnisse seiner Verbraucher basiert; Die Territorialmarke ist der höchste Ausdruck emotionaler Verbraucherpräferenzen.

Eine Gebietsmarke ist ein sinnvolles, komplexes und umfassendes Systemkonzept.

¾ ein einzigartiges emotionales und positives Image aufgrund natürlicher, historischer, industrieller, soziokultureller oder anderer Merkmale des Gebiets, das in der Öffentlichkeit weithin bekannt geworden ist;

¾ Versprechen an die Verbraucher des von ihnen gewünschten Territoriums Verbraucherqualitäten;

¾ Garantie einer qualitativ hochwertigen Befriedigung der Bedürfnisse des Verbrauchers im Gebiet und Erlangung bestimmter Vorteile;

¾ ein erhöhtes subjektives Wertniveau des Territoriums für den Verbraucher und seine Zufriedenheit, das durch positive Assoziationen entsteht, die den Konsum des Territoriums fördern und daran erinnern;

¾ der wichtigste Faktor für die Wettbewerbsvorteile und das Einkommen der Region, ein wertvolles Gut der regionalen Wirtschaft.

Auch die Konzepte Marke und Branding einer Region sind untrennbar miteinander verbunden. Letzteres ist ein Prozess der Schaffung regionaler Marken, der Verbesserung und Förderung der regionalen Besonderheiten der Region.

Die Wettbewerbsfähigkeit einer Region wird durch den Grad ihres „Brandings“ bestimmt; die Marke der Region ist die aktivste Kategorie der Marktwirtschaft insgesamt. Die Marke richtet sich in erster Linie an externe Einheiten und muss den strategischen Zielen der Gebietsentwicklung entsprechen und dazu beitragen, die Aufmerksamkeit von Organisationen und Personen sowie von der Region nachgefragten und dafür notwendigen Ressourcen und Aufträgen auf sich zu ziehen und nützlich für seine Entwicklung. Neben der „äußeren Wirkung“ der Marke ist es legitim, über den „inneren Einfluss“ der Marke zu sprechen, der auf die Entwicklung zivilisierter sozioökonomischer Beziehungen zwischen den Bewohnern der Region, eines Gefühls der Einheit, der Verantwortung und des Patriotismus abzielt Bezug zur „kleinen Heimat“.

Das Ziel des regionalen Brandings besteht darin, die Präsenz der Marke der Region im Informationsraum sicherzustellen, die Wiedererkennung der Marke sicherzustellen, die Region zu einer einflussreichen Kraft zu machen, den Zufluss finanzieller Ressourcen in das Gebiet sicherzustellen und regionale Lösungen an Initiativen außerhalb zu verbreiten.

Die Essenz der Marke einer Region. Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass beim Aufbau einer Marke einer Region die Grundsätze des Markenaufbaus in der Wirtschaft angewendet werden, können wir den Schluss ziehen, dass das Wesen einer Marke einer Region darin besteht, dass sie die Identifizierung des Subjekts der Föderation innerhalb der Region gewährleisten muss innerhalb und außerhalb des Landes und in einer für das Motiv vorteilhaften Weise identifiziert werden. Die Marke der Region sollte die besten Merkmale der Mentalität und Traditionen der Bevölkerung des Territoriums widerspiegeln, eine ideologische Funktion erfüllen und die Bevölkerung der Region zur Erfüllung gemeinsamer Aufgaben vereinen. Eine Markenregion im Kern ist die Quintessenz der Mission und Entwicklungsstrategie der Region.

Künstlichkeit der Marke der Region. Eine Marke entsteht nicht auf natürliche Weise; sie ist ein Produkt bewusster und kontrollierter Erfassung, ein Produkt künstlich organisierter öffentlicher Reflexion und Gestaltung. Die Künstlichkeit einer Marke setzt das Management ihrer Entstehung und Förderung, die Anwesenheit eines Kunden, die Anwesenheit eines qualifizierten Entwicklungsteams, die Verfügbarkeit von Informationen und finanziellen Ressourcen, eine klar formulierte technische Spezifikation, ein Programm zur Schaffung und Förderung einer Marke voraus , Überwachung der Wirksamkeit einer Marke, ein Mechanismus zur Aufrechterhaltung und Entwicklung.

2Das Image der Region als Faktor für die Entwicklung der Region

In Russland ist bereits die Zeit gekommen, in der Regionen um buchstäblich alles konkurrieren müssen: um Investitionen, Informationen, Transport- und Touristenströme, Umwelt-, Wirtschafts-, Sozial- und Kulturprojekte, kreative exklusive Ideen und natürlich um Spezialisten, die all dies bewältigen können . Darüber hinaus wird der interregionale Wettbewerb in Zukunft immer härter werden und gleichzeitig diejenigen Regionen im Vorteil sein, die nicht nur über gefragte regionale Ressourcen verfügen, sondern diese auch für ihre Entwicklung nutzen können Position. Unter Bedingungen eines harten interregionalen Wettbewerbs nimmt die Rolle der Positionierung zu, die es der Region ermöglicht, Ressourcen für ihre Entwicklung anzuziehen und zu erhöhen. Positionierung im Marktsinn ist die Schaffung eines attraktiven Images eines Produkts, Produkts oder einer Dienstleistung, das dessen Wettbewerbsfähigkeit steigert. Als spezifisches Produkt sollte jede Region betrachtet werden, deren Verbraucher Einwohner, Investoren, Unternehmer, Touristen usw. sind.

Der Zweck der regionalen Positionierung besteht darin, die Hauptmerkmale der Region hervorzuheben, die territorialen Besonderheiten der Region zu identifizieren und in einigen Fällen klare Leitlinien zu schaffen. Mit anderen Worten: Es ist notwendig, die wichtigsten Werte und Prioritäten zu identifizieren, die die Region von anderen Gebieten unterscheiden und ihre vielversprechenden Marken bestimmen.

Es ist äußerst wichtig, für die Region eine Identifikation zu finden, die sie von der Konkurrenz abhebt. Dazu ist es notwendig, die Dynamik der regionalen Entwicklung zu analysieren und festzustellen, wie offen die Region für den externen Wettbewerb ist, welche Ziele die Regionalpolitik verfolgt und wie sie der Aufgabe der Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit gerecht wird. Eine solche Analyse ermöglicht es uns, den Zusammenhang zwischen der Wirksamkeit der aktuellen und potenziellen Spezialisierung der Region, den Hauptfaktoren, die ihre Wettbewerbsfähigkeit beeinflussen, zu identifizieren, um eine wirksame Betriebsstrategie zu entwickeln, sowie symbolisches Reputationskapital, das die wichtigste Komponente davon darstellt die Wettbewerbsfähigkeit einer regionalen Marke.

Das Image der Region und die Ideologie ihrer Entwicklung, wenn sie von der Elite formuliert wird, die eine strategische Rolle im Entscheidungsprozess auf lokaler Ebene spielt, hängen eng zusammen. Ein regionales Bild erzeugt einen emotionalen Ton für die Wahrnehmung bestimmter ideologischer Einstellungen, veranschaulicht die Ideologie in hellen, verständlichen Bildern und weckt bei der Bevölkerung des entsprechenden Territoriums ein Gefühl des Patriotismus. Ideologie als ein System von Werten und Verhaltensmustern, das nicht durch ein durchdachtes und professionell gestaltetes Bild der Region getragen wird, wird als künstliche, unrealistische Haltung, als mythologische Matrix wahrgenommen. Gleichzeitig wird das Bild einer Region ohne ideologischen Inhalt nicht als Ganzes wahrgenommen, sondern ist sozusagen eine Ansammlung heller Fragmente ohne semantischen Inhalt.

Jede Region muss sich und ihre Geschäftsmöglichkeiten dem Marktumfeld nicht nur auf ihrem eigenen Territorium, sondern auch nach außen klar und angemessen präsentieren. In diesem Fall müssen die Fragen beantwortet werden: Inwiefern deckt sich das Bild der Region mit dem Bild Russlands insgesamt? Inwiefern und inwieweit unterscheidet es sich davon?

Diejenigen, die wirklich zu ihrer Entwicklung beitragen, materielles, intellektuelles und kulturelles Kapital einbringen, lokale Ressourcen effektiv nutzen oder sich aktiv an der Bildung des regionalen Markenimages beteiligen können. Das bedeutet, dass Manager von Industrie- und Finanzunternehmen und -institutionen, Unternehmer, Investoren und Spezialisten in verschiedenen Bereichen der Wissenschaft, Technologie, Kunst, Kultur, Sport und Tourismus mit relevanten Informationen ausgestattet sein sollten. Darüber hinaus sprechen wir nicht von einem abstrakten „allgemeinen“ Bild. Es wird in den Köpfen jedes Vertreters unterschiedlicher Zielgruppen unterschiedlich sein. Daher sollte für jeden von ihnen bei der Imagebildung ein eigenes Programm entwickelt werden – für Investoren, Medien, Wirtschaftspartner, Verwaltung, eigenes Personal etc. - und sich an ihren Grundbedürfnissen orientieren.

Produktion (das Gesamtergebnis der Wirtschaftstätigkeit der Bevölkerung in der Region);

innovativ (Entwicklungsstand der Wissenschaft und Umsetzung des wissenschaftlichen und technologischen Fortschritts in der Region);

institutionell (Entwicklungsgrad der Marktumfeldinstitutionen);

Infrastruktur (wirtschaftliche und geografische Lage der Region und ihre Infrastrukturversorgung);

finanziell (Volumen der Steuerbemessungsgrundlage und Rentabilität regionaler Unternehmen);

Verbraucher (Gesamtkaufkraft der Bevölkerung des Territoriums).

Aus all dem lassen sich konkrete Schlussfolgerungen ziehen. Image, Image und Marke einer Region sind miteinander verbundene und komplexe Konzepte, die logisch aufeinander folgen und einander konkretisieren. Dementsprechend werden sie praktisch auf das Funktionieren der regionalen Wirtschaft angewendet. Sie werden zu einem seiner Bestandteile, zu einem Entwicklungsfaktor. Zunächst geht es darum, Investoren und Migranten anzuziehen, die dank ihrer aktiven Arbeit Produkte und Dienstleistungen schaffen, den regionalen Markt sättigen, den Arbeitsmarkt der Region unterstützen und das Wachstum von GRP und damit die Rolle der Region beeinflussen in der Volkswirtschaft, wodurch das Image der Region entsteht.

Der Einfluss des Images auf die wirtschaftliche Entwicklung einer Region erfolgt durch die Positionierung der Region als „Produkt“ und die Identifizierung ihrer besonderen attraktiven Eigenschaften, die für Verbraucher dieses Produkts – Bevölkerung, Investoren, Touristen usw. – von Interesse sind. Und auch durch attraktive Investitionsmöglichkeiten, die in den vorhandenen regionalen Potenzialen liegen.

2. Erstellung einer Imagestrategie für die Republik Sacha (Jakutien)

.1 Regionale Popularität der Republik Sacha (Jakutien) und Quellen ihres Wachstums

Um die regionale Popularität einzuschätzen und den Platz der Republik Sacha (Jakutien) unter den russischen Regionen zu verstehen, verwenden wir als Werkzeug eine Analyse verschiedener Bewertungen der Teilgebiete der Russischen Föderation nach verschiedenen Bewertungskriterien und -kategorien. Diese Bewertungen wurden von verschiedenen Nachrichtenagenturen wie RIA-Novosti, ITAR-TASS und RA Expert sowie nach Angaben der Zeitschriften „Club of Regions“ und „Regions of Russia“ und anderen zusammengestellt. Wir analysieren auch die psychologischen Assoziationen von Menschen, die mit dem Gebiet Chabarowsk und seinen Besonderheiten verbunden sind, und finden heraus, woher die regionale Anerkennung dieses Subjekts der Föderation „wächst“.

Schauen wir uns zunächst die Kommunikationsbewertung russischer Regionen in den führenden englischsprachigen Medien an, die von der Analyseagentur Smyslografiya durchgeführt wurde. Die Ratingergebnisse beziehen sich auf das erste Halbjahr 2011. Mithilfe der Methode der Inhaltsanalyse untersuchte diese Agentur, wie häufig die Namen von Regionen der Russischen Föderation in ausländischen Medien vorkommen, und erstellte auf dieser Grundlage eine Bewertung. Den Ergebnissen der Bewertungstabelle zufolge belegte das Gebiet Chabarowsk den 17. bis 18. Platz und teilte sich diesen mit der Region Orenburg. Es ist anzumerken, dass dies ein sehr gutes Ergebnis ist, da es bekanntermaßen 83 Regionen gibt. Wir können daraus schließen, dass das Gebiet Chabarowsk in ausländischen Medien häufig erwähnt wird und daher Bürger ausländischer Länder eine Vorstellung davon haben. Uns interessiert auch, welche Stellung es unter den Regionen des Fernen Ostens einnahm. So belegte unter den fernöstlichen Regionen die Region Sachalin den 4. Platz in der allgemeinen Tabelle der Teilgebiete der Russischen Föderation, gefolgt vom Gebiet Chabarowsk mit dem bereits bekannten Ergebnis von 17-18, und gefolgt vom Gebiet Primorski – dem 21. Platz , die Republik Sacha – 35. Platz, Kamtschatka-Territorium – 38. Platz, ChAO – 40. Platz, Magadan-Region – 42. Platz, Amur-Region – 73. Platz und schließt diese Reihe mit der EAO mit dem letzten 82. Platz ab.

Aus den obigen Ergebnissen geht hervor, dass das Chabarowsk-Territorium in Bezug auf die Erwähnung das zweitgrößte Subjekt im Föderalen Distrikt Fernost ist und fast alle Regionen deutlich dahinter zurückbleiben.

Als nächstes betrachten und analysieren wir die Bewertung der Mobilfunkdurchdringung in den Regionen der Russischen Föderation und separat für den Föderationskreis Fernost. Die Daten beziehen sich auf den Zeitraum 2009 und 2010. Wichtig sind zunächst die regionalen Mobilfunkversorgungsgebiete. Spitzenreiter ist hier die Region Primorje, die nicht nur von großen Betreibern wie MegaFon, MTS und Beeline, sondern auch von SkyLink abgedeckt wird. Darüber hinaus gibt es auch eigene regionale Betreiber: AKOS und die New Telephone Company. Als nächstes kommen die Gebiete Chabarowsk und Kamtschatka mit einer Abdeckung von vier Betreibern, die übrigen Regionen des Föderalen Distrikts Fernost werden nur von drei oder zwei Telekommunikationsbetreibern abgedeckt. In Regionen wie der Region Primorje, der Region Magadan und der Republik Sacha gibt es keinen Betreiber wie Beeline. Jetzt analysieren wir die Rangfolge der Anzahl der registrierten SIM-Karten in jeder Region des Föderationskreises Fernost und bestimmen den Platz der Republik Sacha (Jakutien) darin. Machen wir eine Liste:

.Region Primorje – 13. Platz.

.Kamtschatka-Territorium - 32. Platz.

.Magadan-Region - 38. Platz.

.Chabarowsk-Territorium 42 Position.

.Region Sachalin -43 Position.

.Region Amur - 51 Stellen.

.Republik Sacha – 66. Platz.

.EAO – 78. Platz.

.ChAO - 80. Platz.

Wie Sie sehen, gehört das Gebiet Chabarowsk sowohl im nationalen als auch im fernöstlichen Ranking nicht zu den Spitzenreitern. Dies ist auf die schlechte demografische Situation in der Region und die anhaltende Abwanderung der Bevölkerung zurückzuführen.

Lassen Sie uns nun die Position der Region im Sicherheitsranking analysieren Arbeitsressourcen Regionen der Russischen Föderation. Der zur Bewertung verwendete Indikator ist komplex, sodass es auf den ersten Blick so aussehen kann, als ob das Bewertungsergebnis nicht der Realität entspricht.

Die Bereitstellung von Arbeitskräften für eine Region ist eine umfassende Bewertung des Arbeitskräftepotenzials der Region unter Berücksichtigung demografischer Merkmale, des Zustands der Arbeitskräfteressourcen und des Ausbildungsniveaus des Personals. Bestimmt durch eine Reihe von Indikatoren:

¾ Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter;

¾ angepasster Abhängigkeitsquotient;

¾ Kettenwachstumsrate der Zahl der in der Wirtschaft beschäftigten Personen;

¾ Grad der wirtschaftlichen Aktivität der Bevölkerung;

¾ Beschäftigungsniveau;

¾ Produktion pro 10.000 Einwohner.

)ChAO - 3. Platz;

)Region Magadan - 6. Platz;

)Kamtschatka-Territorium - 9. Platz;

)Region Sachalin - 10. Platz;

)Gebiet Chabarowsk - 12. Platz;

)Republik Sacha – 18. Platz;

)Region Primorje – 29. Platz;

)Region Amur – 33. Platz;

)EAO – 45. Platz.

Wie Sie sehen, nimmt das Gebiet Chabarowsk im nationalen Gesamtranking eine sehr gute Position ein, aber wenn man sich seine Stellung im System der Regionen des Föderalen Distrikts Fernost ansieht, sieht das Bild anders aus. Damit belegten die am dünnsten besiedelten Regionen den ersten Platz im Arbeitssicherheitsranking. Und die übrigen Regionen liegen gleichmäßig voneinander entfernt. Hier können wir sagen, dass das Gebiet Chabarowsk den Status einer Region mit ausreichenden Arbeitskräften hat. Obwohl es immer noch Bedarf gibt, sie zu erhöhen.

Und die letzte betrachtete Bewertung ist die Bewertung der sozioökonomischen Situation der Mitgliedsstaaten der Russischen Föderation. In dieser Bewertung belegte das Gebiet Chabarowsk den symbolischen 27. Platz unter 83 Teilgebieten der Russischen Föderation. Da die Bewertung anhand eines integralen Indikators erfolgte, ist die Position der Region im System der russischen Regionen stabil.

Außerdem ist anzumerken, dass das Image seines Verwaltungszentrums – der Stadt Chabarowsk – einen großen Einfluss auf die Bildung des regionalen Images der Republik Sacha (Jakutien) hat. Es ist ein Schlüsselfaktor für die Imagebildung der gesamten Region.

Die Popularität der Stadt Chabarowsk ist auch auf die Teilnahme der Stadt an verschiedenen gesamtrussischen Wettbewerben und Bewertungen sowie auf ihre Positionierung bei internationalen Geschäftstreffen zurückzuführen. Die Hauptrolle bei der Gestaltung nicht nur des Bildes der Stadt, sondern auch der Region sollte bei den Behörden der Region und der Stadt liegen.

Beachten wir nur einige Aspekte bei der Bildung des regionalen Images, die sich aus der Beliebtheit des Verwaltungszentrums der Region ergeben.

Das Ansehen Chabarowsks in der Vertretung von Städten und Regionen der Föderation, GUS-Staaten, vielen Staaten und internationalen Organisationen ist recht hoch, und seine Erhaltung hat in der Arbeit der Verwaltung der Regionalhauptstadt Priorität.

Im Leistungsverzeichnis des letzten Jahres steht ein Diplom dritten Grades in der Nominierung „Für die wirksame Umsetzung städtischer strategischer Entwicklungsprogramme“ im gesamtrussischen Wettbewerb „Regionen Russlands: Von der Krise zur Entwicklung“, der von der Staatsduma veranstaltet wird der Russischen Föderation, das Ministerium für regionale Entwicklung und wirtschaftliche Entwicklung der Russischen Föderation. Das internationale Wirtschaftsmagazin Forbes belegte im Ranking „Best Cities for Business“ den zweiten Platz.

Beim XVIII. Internationalen Festival „Architektur – 2010“ wurde der Stadtbezirk „Stadt Chabarowsk“ mit einem Goldenen Diplom ausgezeichnet. Im Jahr 2010 erhielt er ein Diplom in der Kategorie „Für die beste regulatorische Unterstützung des Haushaltsprozesses“ des III. Allrussischen Wettbewerbs „Die beste kommunale Einrichtung Russlands im Bereich Finanzmanagement“.

Chabarowsk wurde in neun Kategorien als Sieger des Bewertungswettbewerbs des III. Internationalen Forums „Megapolis: XXI. Jahrhundert“ für den Titel „Beste Stadt der GUS und EurAsEC“ ausgezeichnet, der vom Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung der Russischen Föderation, MAG, verliehen wurde , VSMS, EurAsEC, das Exekutivkomitee der GUS und die Moskauer Regierung. Die Kommission stellte fest:

Umsetzung einer wirksamen Wirtschaftspolitik;

effektive Bildung und Nutzung des Stadthaushalts;

Organisation der Instandhaltung des kommunalen Wohnungsbestandes;

Einsatz moderner Wasseraufbereitungstechnologien:

Interaktion mit den Medien zum Wohle einer nachhaltigen Entwicklung der Stadt.

Das Regionalzentrum erhielt ein Diplom 1. Grades für den ersten Platz unter den Stadtbezirken als komfortabelste Siedlung der Republik Sacha (Jakutien). Darüber hinaus ist es nicht das erste Mal, dass die Stadt diesen Platz erhält.

Der Stadtrat der Kriegs- und Arbeitsveteranen erhielt eine Ehrenurkunde des „Krieges. Sieg. Erinnerung“ zu Ehren des 65. Jahrestages des Sieges für die beste Organisation des sozialen und rechtlichen Schutzes von Veteranen. Für seine aktive Arbeit bei der patriotischen Erziehung der Bürger wurde dem Rat das Ehrenabzeichen verliehen. Die Auszeichnung wurde auf der Grundlage der Ergebnisse eines russischen Wettbewerbs verliehen, der vom Russischen Staatlichen Militärhistorischen und Kulturzentrum unter der Regierung der Russischen Föderation durchgeführt wurde.

Die Bildungsabteilung der Stadtverwaltung wurde als Sieger im Wettbewerb für Projekte zur Verbesserung der Organisation der Verpflegung von Studenten in Bildungseinrichtungen von Chabarowsk ausgezeichnet. Für den Sieg wurden zusätzlich 30 Millionen Rubel aus dem Staatshaushalt und 44 Millionen Rubel aus Mitteln der Bundessubjekte finanziert.

Das KVN-Team der Innenstadt für die Organisation von Freizeitaktivitäten für Kinder und Jugendliche erhielt ein Diplom des ersten Grades und einen Meisterpokal in der Allrussischen KVN-Juniorenliga. Und die Central Krasnodar KVN League verlieh unseren KVN-Spielern ein Diplom III. Grades und einen Publikumspreis.

Für den Gewinn des Wettbewerbs des Russischen Olympioniken-Unterstützungsfonds erhielt die Sportschule Nr. 3 ein Stipendium für die Ausbildung von Kandidaten für Sportmannschaften der Russischen Föderation. Im vergangenen Jahr wurden wiederholt Diplome von Preisträgern internationaler Wettbewerbe an die Kinderchoreografieschule und die Kindermusikschulen Nr. 1, 4 und 7 verliehen.

Im vergangenen Jahr wurden weiterführende Schulen, Gymnasien und Lyzeen Preisträger und Diplomsieger von Fachwettbewerben und Olympiaden. Die städtische Bildungseinrichtung „Gymnasium Nr. 5“ erhielt beispielsweise ein Zertifikat und ein Praktikum in den USA für die aktive Teilnahme am internationalen Programm „FLEX“. Die Kadettenschule Nr. 1 gewann den Großen Preis der V. Allrussischen militärisch-patriotischen Rallye der Kadettenklassen. Und im regionalen Wettbewerb zur patriotischen Erziehung von Kindern und Jugendlichen belegte die Stadtverwaltung den zweiten Platz.

Viele kommunale Gesundheitseinrichtungen erhielten im vergangenen Jahr Diplome und Geldpreise. So erlangte das städtische Einheitsunternehmen „Bade- und Wäschereiunternehmen“ von Chabarowsk die Anerkennung des Regionalgouverneurs als russisches Unternehmen mit hoher sozialer Effizienz.

Es ist schwierig, alle Gewinner und Preisträger zu nennen. Eines ist klar: Die Teilnahme an verschiedenen Wettbewerben ermöglicht nicht nur die Positionierung der territorialen Individualität unserer Stadt, sondern auch die Erweiterung des Wissens über ihre Fähigkeiten und den Stand des Produktionspotenzials, trägt zum Kapitalzufluss und zum Eintritt von Investoren in den Markt bei und die Entstehung neuer interessanter Vorschläge.

Worauf achtet die Bevölkerung der Russischen Föderation zunächst? Dies ist das Vorhandensein einiger architektonischer Wahrzeichen auf der Banknote der Zentralbank der Russischen Föderation mit einem Nennwert von 5.000 Rubel. Da die Banknote dem Nennwert nach die größte ist, bekommt man einen Eindruck vom Reichtum der Stadt und der Republik Sacha (Jakutien). Es ermutigt auch Menschen aus den zentralen und westlichen Teilen Russlands, sich für diese Stadt und ihre Lage zu interessieren.

Außerdem belegte Chabarowsk nach den Ergebnissen des Ratings der Informationsagentur Expert Online den zweiten Platz in der Liste der vielversprechendsten Megastädte der Russischen Föderation. Dies gibt auch Anlass, von einer positiven Rolle bei der Gestaltung des regionalen Images der Republik Sacha (Jakutien) zu sprechen.

2.2 Entwicklung einer Strategie zur Imagebildung der Republik Sacha (Jakutien)

Ich unterbreite Projektvorschläge für die Suche und Umsetzung bestimmter Möglichkeiten zur Verbesserung des Images („Imagepunkte“) der Republik Sacha (Jakutien) und möchte auf die Tatsache eingehen, dass eine bestimmte Technologie zur Förderung der Marke dieses Territoriums dies tut noch nicht vorhanden. Es sind nur allgemeine und bekannte Techniken entstanden, die es ermöglichen, das Vorhandensein bestimmter spezifischer Vorteile des gewünschten Territoriums zu deklarieren. Erwähnenswert ist auch, dass man sich bei der Nutzung verschiedener Instrumente und Methoden zur Imagebildung einer Region an einem systematischen Ansatz orientieren sollte, der die Nutzung aller Elemente des Systems, in unserem Fall eines Maßnahmensystems und umfasst Werkzeuge, die in Verbindung und gegenseitiger Abhängigkeit ein einziges Ganzes darstellen, das darauf abzielt, eine bestimmte Mission zu erfüllen, in unserem Fall die Bildung des Bildes der Republik Sacha (Jakutien).

Die Hauptidee dieser Vorschläge besteht darin, eine Strategie zur Gestaltung des Images der Republik Sacha (Jakutien) zu entwickeln.

Der Strategieentwickler wird sein Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung und Außenbeziehungen der Republik Sacha (Jakutien).

Der Zweck der Strategiewird die Schaffung eines positiven Bildes der Republik Sacha (Jakutien) sein.

Hauptaufgabendiese Strategie:

)Wachstum des Images der Republik Sacha (Jakutien);

)Anwerbung externer und interner Investoren;

)Beteiligung an interregionalen Kooperationsprojekten;

)Mitwirkung am Prozess der regionalen Entwicklung.

Zeitrahmen für die StrategieumsetzungDer Einfluss auf die Imagebildung wird recht groß sein, da die Strategie eine langfristige Umsetzung vorsieht. Die Umsetzung dieser Strategie ist über einen Zeitraum von acht Jahren, von 2012 bis 2020, geplant.

Die Strategie zur Gestaltung des Images der Republik Sacha (Jakutien) wird die untergeordnete Ebene einbeziehen Ereignisse:

)Gestaltung und Umsetzung von Image- und Marketingrichtlinien;

)Unterstützung und Anregung der Aktivitäten öffentlicher Organisationen, regionaler Medien, sozialer Bewegungen;

)Teilnahme an Integrationsprojekten;

)Organisation von Massenausstellungen, Messen; Durchführung internationaler Foren, Sport- und Kulturveranstaltungen;

)Entwicklung von Markensymbolen, Logos, Slogans und Werbung;

)Durchführung einer systematischen PR-Kampagne zur Positionierung der Republik Sacha (Jakutien) im In- und Ausland;

)

Die übergeordneten Aktivitäten werden objektiv bestimmt. Es sind diese Maßnahmen, die das Image der Region am wirksamsten prägen. Dies wird durch gesellschaftliche Umfragen bestätigt.

Schauen wir uns jedes Ereignis einzeln an.

)Die Umsetzung von Image- und Marketingpolitiken sind voneinander abhängige und wirksame Maßnahmen, die in das gesamte Spektrum der Politikbereiche der Leitungsorgane der Republik Sacha (Jakutien) einbezogen werden sollten. Imagepolitik soll zusammen mit der Sozial-, Finanz-, Personal- und anderen Politikfeldern in der Region funktionieren und umgesetzt werden.

Imagepolitik ist Teil des Regionalmarketings. Regionalmarketing ist der Prozess der Planung, Koordination und Steuerung der direkten Kommunikation der Regionalverwaltung mit ihren verschiedenen Partnern und Zielgruppen. In diesem Fall wird die Region als „Produkt“ betrachtet, das „Zielgruppen“ angeboten wird. Eine Region als Konsumprodukt sind die von ihren Konsumenten nachgefragten Ressourcen des Territoriums.

Die Hauptzielgruppen für die Vermarktung einer Region sind deren Bewohner, Wirtschaftsvertreter und Touristen. Sie sind die Verbraucher der Region. Die Leitthemen des Regionalmarketings sind:

.regionale Exekutiv- und Gesetzgebungsbehörden;

.regionale Vertretungen der Bundesbehörden;

.Themen der regionalen Wirtschaftsförderungsinfrastruktur

.spezialisierte PR-Agenturen;

.Ausstellungszentren;

.Touristen- und Hotelketten;

.Bildungs- und Ausbildungs- und Geschäftszentren;

.Vertreter der Region außerhalb ihrer Grenzen.

Der Preis einer Region als „Produkt“ bedeutet für verschiedene Verbrauchergruppen unterschiedliche Bedeutungen. Für die Bewohner des Territoriums sind dies in erster Linie die Lebenshaltungskosten, das Einkommensniveau, die Renten, die Sozialleistungen sowie die Kosten für bestimmte Waren und Dienstleistungen im Territorium. Für Touristen sind dies die Kosten für Reisepakete, also die Höhe der täglichen Taschenausgaben. Für Unternehmensvertreter sind dies die Kosten für Ausrüstung und Baumaterialien, Steuervorteile, Regeln für die gemeinsame Nutzung von Produkten und den Export von Gewinnen.

Der Erfolg bei der Bildbildung eines Territoriums hängt in erster Linie davon ab, wie gut das vom Subjekt bewusst gestaltete Bild eines bestimmten Territoriums einerseits seinen objektiven Qualitäten und andererseits den Erwartungen und Anforderungen entspricht der Verbraucher (Tourist, Investor, Siedler).

)Unterstützung und Anregung der Aktivitäten öffentlicher Organisationen, regionaler Medien, sozialer Bewegungen.

Die Interaktion regionaler und kommunaler Behörden mit sozialen Bewegungen, Organisationen und den Medien erhöht das Vertrauen in die Behörden und Leitungsgremien. Es ermöglicht auch die Entwicklung eines solchen Bereichs der Öffentlichkeitsarbeit wie der Beziehungen zu staatlichen und kommunalen Institutionen, der sogenannten GR. Dies trägt auch zum Punkteanstieg bei der Bewertung der Regierungsoffenheit bei, was sich zwangsläufig auf die Verbesserung des Images des Territoriums auswirken kann.

Im Gebiet Chabarowsk sollten regelmäßige Treffen der Medien und Vertreter regionaler Körperschaften organisiert werden öffentliche Verwaltung. Es gibt bereits solche Erfahrungen, zum Beispiel regelmäßige Sendungen im Lokalfernsehen, „Eine Stunde mit dem Gouverneur“.

Es wird auch vorgeschlagen, gesellschaftlich bedeutsame Veranstaltungen mit aktiver Interaktion und Beteiligung öffentlicher Organisationen und Regierungsstellen abzuhalten. Dabei sollte stets Wert auf die Qualität und Bedeutung der Veranstaltung gelegt werden. Einen starken Einfluss wird auch die Teilnahme von Mitarbeitern des Verwaltungsapparats der konstituierenden Einheit der Russischen Föderation an diesen Veranstaltungen haben. Dabei ist festzuhalten, dass es eine Interaktion zwischen allen Subjekten solcher Veranstaltungen gibt: öffentlichen Organisationen, regionalen Behörden und den Medien.

)Mitarbeit bei Integrationsprojekten. Die aktive Beteiligung der Republik Sacha (Jakutien) an gemeinsamen regionalen und nationalen Projekten erhöht zweifellos ihre Anerkennung in den Augen der Bevölkerung anderer Regionen und Investoren. Diese Veranstaltungen dürften die Popularität der Republik Sacha (Jakutien) aufgrund ihrer Siege bei diesen Projekten steigern.

Wichtig ist, dass diese Projekte auch den Charakter einer wirtschaftlichen Interaktion haben müssen. Die Ergebnisse der Projekte sollten der Aufbau wirtschaftlicher Beziehungen, die gegenseitige Teilnahme am Produktionsfaktormarkt und die Unterzeichnung von Verträgen sein.

)Organisation von Massenausstellungen, Messen; Durchführung internationaler Foren, Sport- und Kulturveranstaltungen. Diese Maßnahmen zielen auf konkrete Ziele ab – die Steigerung der Bekanntheit und Positionierung regionaler Unternehmen und Großunternehmer.

Die Organisation von Ausstellungen und Messen sollte den Charakter regionaler wirtschaftlicher Interaktion haben. Hier müssen Sie alle Möglichkeiten der Werbung und Gewinnung von Investoren aus dem In- und Ausland nutzen.

Die Durchführung aller Arten von Foren, Sportveranstaltungen (Meisterschaften, Freundschaftsspiele, internationale Spiele) und kulturellen Veranstaltungen muss durch Sponsoring von Unternehmen der Republik Sacha (Jakutien) begleitet werden. Dies wird ihren Bekanntheitsgrad erhöhen und neue Kontakte und Verbraucher anziehen.

)Entwicklung von Markensymbolen, Logos, Slogans und Werbung. Die Verwendung offizieller Symbole sowie informeller attraktiver Symbole kann bei verschiedenen internationalen Veranstaltungen, Projekten und Veranstaltungen zu einer Art Visitenkarte der Republik Sacha (Jakutien) werden. Hinter dem Symbol sollte eine Marke stehen – ein klarer Indikator für den Einfluss und die Bekanntheit der Region. Die Marke der Republik Sacha (Jakutien) muss echten Erfolgen in der Wirtschaft und anderen Lebensbereichen der Region entsprechen. Durch die Verwendung des Logos können Sie die Bekanntheit steigern und Ihren Ruf in anderen Regionen der Russischen Föderation festigen.

Der Einsatz von Werbung und Werbetechnologien in der Imagebildungsstrategie spielt eine wichtige Rolle, da Werbung in den Augen potenzieller Investoren und Touristen ein positives ästhetisches Bild der Region schaffen wird. Hier können Sie die Erstellung eines Minifilms über das Chabarowsk-Territorium anbieten, der für große Unternehmen der Region wirbt.

Bei der Verwendung von Symbolen, Werbung, Logos und der Schaffung einer Marke für das Image der Region ist ein wichtiger Punkt zu beachten. Bei der Erstellung von Logos und Werbung sollte eine Zusammenarbeit zwischen Werbeagenturen, Unternehmen und Regierungsbehörden der Republik Sacha (Jakutien) stattfinden. Unternehmen müssen eine ständige Kampagne zur Verbesserung ihrer Marke durchführen, Behörden müssen ebenfalls eine eigene Marke haben, sie müssen bekannt sein und mit ihnen zusammenarbeiten. Durch die Einbindung von Werbeagenturen auf der Grundlage mittel- und langfristiger Partnerschaften können wir alle Nuancen einer Werbekampagne und die Erstellung von Symbolen, Logos und Slogans detailliert ausarbeiten.

)Durchführung einer systematischen PR-Kampagne zur Positionierung der Republik Sacha (Jakutien) im In- und Ausland.

Die Schaffung eines effektiven und sich entwickelnden Bereichs der Öffentlichkeitsarbeit im Gebiet Chabarowsk wird eine umfassende, gut durchdachte PR-Kampagne ermöglichen, um den Einfluss des Images der Republik Sacha (Jakutien) in anderen Regionen und im Ausland zu verbreiten .

Die Verantwortung für die Förderung der Marke der Republik Sacha (Jakutien) in anderen Regionen und Ländern sollte den Vertretern der Region in verschiedenen Gebietskörperschaften übertragen werden.

Der Einsatz einer PR-Kampagne umfasst die Durchführung von Werbeaktionen, Werbespots und Sponsoringveranstaltungen mit dem Ziel, die Region bekannt zu machen und ihren Platz unter anderen prestigeträchtigen Regionen der Russischen Föderation zu bestimmen.

Bei der Erstellung und Durchführung einer PR-Kampagne müssen Sie auch die Bewertung und Popularität des Anführers der Region berücksichtigen. Der Gouverneur kann zum Gesicht der Region werden, zum Garanten des Images der Republik Sacha (Jakutien). Aufgrund seiner Position und seines Einflusses kann er dazu beitragen, eine Kampagne zur Verbesserung des Images der Region zu leiten. Hier ist es notwendig, die Positionierung des Bildes des Führers unter anderen regionalen Führern und das Umfeld, in dem das Bild bekannt gegeben wird, gesondert zu untersuchen.

Die Durchführung einer PR-Kampagne hat einen wirtschaftlichen Aspekt – sie lockt Investitionen in die Wirtschaft der Republik Sacha (Jakutien) an.

)Aktivitäten im Zusammenhang mit der wirtschaftlichen Komponente dieser Strategie: Investitionspolitik, Innovationspolitik, fortschrittliche Gesetzgebung und Steueranreize.

Dieser Ereignisblock ist für die Strategie zur Gestaltung des Images der Republik Sacha (Jakutien) von großer Bedeutung. Bisherige Maßnahmen zur Imagebildung der Region hatten wirtschaftliche Aspekte bzw. Aspekte. Die betrachteten Maßnahmen haben spezifische wirtschaftliche Anwendungen und Ziele.

Die Umsetzung einer aktiven Investitions- und Innovationspolitik sowie einer fortschrittlichen Gesetzgebung und die Nutzung von Steuervorteilen ist Aufgabe der Regierungsorgane der Teilstaaten der Russischen Föderation. Die regionalen Behörden der Republik Sacha (Jakutien) müssen sich bei der Durchführung höherer Maßnahmen von einer Strategie zur Gestaltung des Bildes der Republik Sacha (Jakutien) leiten lassen. Vergessen Sie beim Einsatz verschiedener Instrumente der Investitions- und Innovationspolitik nicht die Besonderheiten der Wirtschaftssubjekte in einer bestimmten Region und entwickeln Sie Maßnahmen entsprechend diesen Besonderheiten. Dies wird die Regierung in eine positive und wirksame Art und Weise einer guten Regierungsführung etablieren.

Auch der Einsatz fortschrittlicher Gesetze und steuerlicher Anreize. Durchdachte gesetzgeberische Maßnahmen und steuerliche Sonderkonditionen werden den Investitionszustrom steigern und ein günstiges Umfeld für inländische Wirtschaftsakteure schaffen.

Finanzierungsquelle:Haushalt der Republik Sacha (Jakutien).

Basierend auf dem oben Gesagten nimmt der Stand der regionalen Popularität der Republik Sacha (Jakutien) immer noch einen souveränen Durchschnittsplatz unter den russischen Regionen ein. Es besteht die Notwendigkeit, sie durch die Aktivitäten der Subjekte der regionalen Wirtschaft und der Leitungsgremien der Subjekte zu steigern. Dies ist auf die Anziehungskraft der wachsenden Wirtschaft der Region auf die Bevölkerung und Investoren zurückzuführen. Die Quellen der zunehmenden Beliebtheit und damit auch das Image dieser Region haben ein großes Potenzial und erfordern eine weitere Entwicklung; dies lässt sich am Beispiel des Verwaltungszentrums der Republik Sacha (Jakutien) erkennen.

Die Definition von „Bildpunkten“ und deren Inhalt ermöglichten es, ihre Rolle im Wirtschafts- und Verwaltungssystem der Republik Sacha (Jakutien) zu verstehen. Die Einführung dieser Komponenten in die regionale Wirtschaft ist durch die Annahme einer Strategie zur Gestaltung des Images der Republik Sacha (Jakutien) möglich. Die gesetzgeberische Unterstützung und Umsetzung der Maßnahmen dieser Strategie wird es langfristig ermöglichen, das gewünschte Ergebnis zu erzielen – ein positives Image der Republik Sacha (Jakutien) zu schaffen. Es wird zu den Faktoren der wirtschaftlichen Entwicklung der Region gehören und zusammen mit ihnen die regionale Verwaltung und die Wirtschaftsprozesse beeinflussen.

Abschluss

Am Ende dieses Kursprojekts formulieren wir die wichtigsten Schlussfolgerungen auf der Grundlage der Ergebnisse der Materialien, der durchgeführten Analyse und der Erfüllung der gestellten Aufgaben.

Die Offenlegung der Hauptpunkte im theoretischen Teil dieser Arbeit ermöglichte es, die Konzepte von Image, Image und Marke der Region zu verstehen und die Beziehung und gegenseitige Abhängigkeit dieser Phänomene zu verstehen. Der Inhalt der Komponenten jedes dieser komplexen Konzepte gibt uns ein ganzheitliches Bild davon, wie sie die regionale Wirtschaftsentwicklung beeinflussen.

Aufgrund ihrer spezifischen Charakteristika hat die Region die Möglichkeit, das Image und den Markenbildungsprozess als Mittel zur Positionierung als Produkt zu nutzen. Das sollte seine eigenen Verbraucher haben. Darüber hinaus muss dieses spezifische Produkt entsprechend den Anforderungen des Marktwettbewerbs ständig verbessert werden.

Um den Zustand des Images der Republik Sacha (Jakutien) für den Zeitraum 2008-2011 zu analysieren und zu bewerten, wurde eine Analyse verschiedener Bewertungen durchgeführt, wobei das Gebiet Chabarowsk unterschiedliche Positionen einnimmt. Basierend auf den Ergebnissen der Analyse können wir sagen, dass das Gebiet Chabarowsk ein „starker Mittelbauer“ im System der Regionen ist. Dies wurde durch Popularitätsquellen wie verschiedene Sektoren der regionalen Wirtschaft, das Verwaltungszentrum der Region – die Stadt Chabarowsk usw. – beeinflusst.

Die Entwicklung einer Strategie und deren Umsetzung in der regionalen Entwicklung einer bestimmten konstituierenden Einheit der Russischen Föderation erfordert die Bildung einer Projektgruppe auf der Führungsebene der konstituierenden Einheit der Russischen Föderation. Das Ergebnis der Arbeit der Gruppe ist die Entwicklung einer Strategie zur Gestaltung des Images der Republik Sacha (Jakutien). Die Strategie umfasst inhaltlich mehrere zentrale mittel- und langfristige Aktivitäten – „Imagepunkte“, durch deren Umsetzung ein positives Image der Republik Sacha (Jakutien) geschaffen werden soll. Das Image der Region wird zu einem Faktor in der Entwicklung der regionalen Wirtschaft des jeweiligen Subjekts der Russischen Föderation und beeinflusst regionale Wirtschafts- und Managementprozesse.

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Kursarbeit
Bildbildung einer Großstadt

Hergestellt von:
Doronin P.E.,
Student der Fakultät
Internationale Beziehungen

Aufsicht:
Ph.D., Professor.
__________ Lyulko A.N.

"Grad" -
Leiter der Abteilung
Internationale Beziehungen
Doktor der Pädagogischen Wissenschaften, Professor.
__________ Plotnikova O.V.
„____“ ______________ 2010

Nowosibirsk
2010
INHALT

EINFÜHRUNG………………………………………………………… …………..…3
Kapitel 1. Grundlegende Konzepte und Methoden zur Gestaltung des Stadtbildes…….….8

Der Bildbegriff und seine Bedeutung für die Entwicklung der Stadt…………....8
Methoden und Mittel zur Gestaltung des Stadtbildes……………...13

2.1. Russische Erfahrung (Moskau, St. Petersburg, Tomsk)……….…21
2.2. Auslandserfahrung (Amsterdam, Paris, New York)……………..30

EINFÜHRUNG

Relevanz des Themas Die Erforschung der Mechanismen der Bildung und Förderung des Stadtimages hat mehrere Gründe: Erstens eine neue Phase in der Entwicklung der Gesellschaft, begleitet von einer beispiellosen Zunahme des Einflusses der Massenmedien, wenn es um Image, Image und Marke geht Faktoren bei der Veränderung der Realität; zweitens die Merkmale und Methoden zur Beeinflussung der Wahrnehmung eines Phänomens wie des Bildes durch die Menschen; Drittens die Notwendigkeit, im Stadtmanagement einen Image-Ansatz zu verwenden.
Ein Mensch lebt nicht nur in der realen Welt, sondern auch in einer symbolischen Welt, und wir können das Bild als Einheit dieser symbolischen Welt betrachten. Wir operieren aktiv mit symbolischen Prozessen, teilweise ohne es zu merken. Man geht davon aus, dass viele Probleme der modernen Welt im Anfangsstadium gelöst werden können und für ihre Lösung keine ernsthaften materiellen Investitionen erforderlich sind.
Als gezielt strukturiertes Bild trägt das Bild eine bewertende und motivierende Last, wodurch es das Verhalten von Menschen, Trägern dieses Bildes und ihre Einstellung zu realen Ereignissen beeinflusst. Als relativ unabhängiger Motivationsfaktor beeinflusst das Image die strategische Verhaltensweise von Menschen auf der Grundlage der zugrunde liegenden sozialen Einstellungen und Stereotypen. Als stabile spirituelle Formation im Massenbewusstsein modelliert das Bild die Reaktionen der Massen der Bevölkerung auf neue, oft unvorhergesehene Situationen.
Die Bildwissenschaft als eine der neuen Wissenschaften, die am Ende des 20. Jahrhunderts entstand, wurde nicht nur durch die neue Rolle der Massenkommunikation in der Informationsgesellschaft zum Leben erweckt; Heute spricht man von Informationswaffen, und künftige Kriege werden Informationskriege genannt. Informationstechnologien steigern die Bedeutung von Wissen und Informationsflüssen in bisher ungekannte Höhen.
Kenntnisstand. Das Interesse an Fragen der Imagebildung von Städten und Regionen nimmt in letzter Zeit zu. Die gegenwärtige Phase der zivilisierten Entwicklung der Gesellschaft ist gekennzeichnet durch Veränderungen im Inhalt und in der Richtung des wissenschaftlichen und technologischen Fortschritts, in der Art der Informations- und Kommunikationsinteraktion sowie im Wandel sozioökonomischer und politischer Prozesse. Die Erforschung der Bildbildung einer Siedlung ist heute eng mit dem Versuch verbunden, die in der Gesellschaft und in der Welt insgesamt ablaufenden Prozesse unter Berücksichtigung des historischen Kontexts umfassend zu verstehen.
Die Stadt war und ist Gegenstand umfassender Studien. Aber jede wissenschaftliche Disziplin hat ihr eigenes Ideal
ein Bild einer Stadt, das einer Reihe von Merkmalen eines bestimmten Wissenschaftszweigs entspricht.
Die Ideen von K. Marx, M. Weber, E. Durkheim haben die Entwicklung der gesamten Stadtsoziologie geprägt. E. Durkheims Ansichten über die Rolle der „Arbeitsteilung“ bei der Stadtbildung, die marxistische Theorie des Klassenkonflikts, die Entwicklung des rationalen Denkens und die ideale Bürokratie von M. Weber bilden die methodische Grundlage für die meisten Werke moderner Autoren, die sich mit der Soziologie der Stadt befassen.
F. Tennis und G. Simmel können zu Recht zu den Begründern der modernen Stadtsoziologie gezählt werden. Hervorzuheben ist der Beitrag von M. Castells zur Erforschung des Lebens sozialer Gruppen und Minderheiten in Städten. Er verfasste eine Reihe von Arbeiten zur Erforschung der informellen Wirtschaft und ihrer Rolle bei der Entwicklung der Stadt, der Bildung und Funktionsweise von Technopolen, die Rolle der Informatisierung in der zukünftigen Entwicklung von Städten und die Umstrukturierung der größten Städte.
In den Werken von D. Bell, G. Newby, E. Giddens, J. Goldthorpe und anderen wurde viel Wert darauf gelegt, die Unterschiede in den Ansätzen von K. Marx und M. Weber zur Analyse grundlegender sozialer Prozesse zu begründen. Forscher haben begonnen, von einer neuen „politischen Ökonomie“ der Städte zu sprechen. Dabei ist die politische Dimension selbst viel wichtiger als die wirtschaftliche; sie muss eine gewisse Autonomie haben. In diesem Sinne kommt der Parteifärbung der wirtschaftlichen Entwicklung der Städte, den politischen Gründen für ihren Niedergang und Aufstieg, eine besondere Bedeutung zu. Der „interpretative Ansatz“ zur Untersuchung des städtischen Lebens und städtischer Prozesse verdient mehr Aufmerksamkeit; er erfordert eine Erklärung der Entstehung von Ideen, Überzeugungen, Symbolen und ihren Systemen. Dadurch ist es möglich, kollektives Handeln auf der Grundlage gemeinsamer Bedeutungen zu analysieren.
Die Stadt entwickelt sich sowohl nach den Gesetzen der Beziehungen zwischen großen Gruppen als auch nach den Gesetzen, die im Blickfeld verschiedener Wissenschaftszweige wie Architektur und Stadtplanung, Wirtschaftswissenschaften, Kulturwissenschaften, Ökologie, Ethnographie, Politikwissenschaft, Geschichte, Geographie usw.
Die Integration der Wissenschaften (Geschichte, Philosophie, Urbanologie usw.) rund um die sozialpsychologischen Probleme der Stadt führt zu Theorien, die das Leben der Menschen in der Stadt als komplexes „soziokulturelles Phänomen“ betrachten; die Stadt als Träger besonderer geistiger Eigenschaften, als multidimensionales Phänomen, als komplexer biosozioökonomischer Organismus (E. Sayko, T. Alekseeva, V. Glazychev). In anderen wissenschaftlichen Theorien sind Forschungsgegenstände: Menschen im städtischen Raum (T. Dridze), der Prozess der Arbeitsteilung (A. Svanidze), bevorzugte Orte in der Stadt (G. Kovalev, Yu. Abramova) usw. Die Merkmale des städtischen Raums und die durch seine Struktur erzeugten Phänomene werden untersucht (L. Kogan, V. Semenov, S. Poltorak, I. Strautmanis, M. Chernoushek usw.).
Die Probleme der Verbesserung des Managements von Städten als territorialen sozioökonomischen Einheiten wurden unter anderem in den Arbeiten einer Reihe in- und ausländischer Wissenschaftler behandelt. Zu den bekanntesten Studien zählen die Werke von P. Berger, J. Bonnet, J. Broadbent, P. Beyroch, V. Glazychev, D. Gordon, D.M. und D.Kh.Medouzov, V.Chekalin, M.Mezhevich, A.Kogut und andere Forscher. In letzter Zeit hat die Aufmerksamkeit von Wissenschaftlern auf die systemischen Eigenschaften der Stadt zugenommen (A. Wilson, S. Kapitsa, J. Kerry, G. Malinetsky, I. Prigozhin, M. Robinson). Viele methodische Fragen im Managementbereich sind jedoch noch nicht gelöst und bedürfen weiterer Forschung.
Eine der Richtungen der strategischen Verwaltung und Entwicklung der Stadt können gezielte Aktivitäten zur Schaffung, Erhaltung und positiven Veränderung des Stadtbildes sein.
Derzeit gewinnt die Entwicklung und Lösung von Problemen der Bildbildung von Städten an Bedeutung. Letzteres spiegelt sich in der Organisation wissenschaftlicher Konferenzen, Seminare und in den Entscheidungen der Kommunalbehörden wider, eine Politik zur Schaffung eines positiven Bildes städtischer Siedlungen zu verfolgen. In diesem Bereich sind Entwicklungen zum Reputationsmanagement von Territorien (A. Pankrukhin, I. Oleinik, A. Lapshov), zum Image von Regionen (L. Stepnova, G. Pocheptsov, I. Arzhenovsky, E. Bogdanov, V . Zazykin). Bei der Entwicklung von Konzepten für die sozioökonomische Entwicklung der Städte St. Petersburg, Weliki Nowgorod, Tscheljabinsk, Tomsk, Nowosibirsk, Samara und Kasan werden Fragen zur Bildung eines positiven Bildes der Stadt in Prognose- und Analysestudien sowie in der Szenariogestaltung aufgeworfen.
Auch Nischni Nowgorod blieb nicht daneben.
Im Jahr 2008 wurde ein einheitlicher Aktionsplan namens „St. Petersburger Stadtentwicklungsprogramm“ entwickelt. Das Ziel des Gramms ist „die Notwendigkeit, die Stadt in eine moderne Metropole mit großen Industrie- und Geschäftsmöglichkeiten, einem hohen Lebensstandard der Bevölkerung, einem attraktiven Erscheinungsbild und erheblichem Investitionspotenzial umzuwandeln.“ Zu den erklärten Teilnehmern des Programms gehörten Vertreter aller Regierungszweige, kommerzielle Organisationen, die Kirche und die Stadtbewohner selbst.“
Trotz der Anerkennung der Notwendigkeit eines integrierten Ansatzes zur Untersuchung der Imagebildung städtischer Siedlungen gibt es eindeutig nicht genügend allgemeine theoretische und methodische Entwicklungen zur Imagebildung der Stadt im sozialen und verwaltungstechnischen Kontext.
Objekt Gegenstand dieser Studienarbeit ist die Stadt als offenes soziokulturelles System.
Thema Die Forschung konzentriert sich auf die sozialen und betriebswirtschaftlichen Aspekte der Bildung und Förderung des Stadtimages, das System der Imagemerkmale im internationalen Aspekt sowie Feedbackkanäle mit Imagethemen.
Zweck Studienarbeit ist die Entwicklung eines theoretischen Modells zur Gestaltung des Stadtbildes.
Die Umsetzung des erklärten Ziels beinhaltet die Lösung des Folgenden Aufgaben:
- Analyse der wichtigsten Ansätze zur Erforschung der Stadt als Gegenstand komplexer wissenschaftlicher Forschung;
- Beschreibung der modernen Systemidee der Stadt als Grundlage ihres Bildes;
- Erforschung bestehender Ansätze im Stadtmanagement;
Untersuchung von Imageaspekten im Stadtmanagement, Betrachtung der Konzepte des Stadtimages und Identifizierung seiner Komponenten;
- Analyse von Bilderzeugungsaktivitäten als Mittel zur Konstruktion sozialer Realität;
- Begründung und Präsentation eines Modells für die schrittweise Gestaltung des Stadtbildes;
- Angewandte Forschung zu Aspekten der Bildbildung von St. Petersburg.

Kapitel 1. Grundlegende Konzepte, Methoden und Mittel zur Gestaltung des Stadtbildes

Der Bildbegriff und seine Bedeutung für die Stadtentwicklung

Das Image, die Marke und der Ruf der Stadt müssen als einer ihrer Vorzüge anerkannt werden, der auf den exklusiven Merkmalen des Territoriums basiert, die untersucht, entwickelt und aktiv gefördert werden müssen.
Es braucht eine einheitliche Strategie zur Förderung der Stadt, die auf Traditionen basiert und Innovationen einbezieht.
Fragen der Image- und Reputationsbildung der Stadt sollten auf der Ebene der regionalen Behörden berücksichtigt werden.
Es wird empfohlen, ein spezielles Stadtkomitee einzurichten, das sich mit der Markenbildung der Stadt und dem Aufbau ihres Rufs befasst. Die Hauptaufgabe dieses Ausschusses besteht darin, Empfehlungen sowohl für regionale Behörden als auch für private Unternehmen zu erarbeiten.
Dem Sonderausschuss müssen Soziologen, Historiker, Kulturschaffende, Wirtschaftsführer, politische Persönlichkeiten, PR-Spezialisten, Journalisten, Ökonomen, Marketingspezialisten, Anwälte und Experten für Gebietsförderung angehören.
Es wird empfohlen, die Strategie der Image- und Reputationstransformation mithilfe öffentlich-privater Partnerschaftsmechanismen umzusetzen.
Es empfiehlt sich, die Ideen und Intelligenz der Bevölkerung zu nutzen.
Zu diesem Zweck können Sie (kontinuierlich oder in regelmäßigen Abständen) den Empfang von Vorschlägen von allen organisieren (schriftlich, per Pager, kostenlose Telefonanrufe usw.), Wettbewerbe veranstalten, Stipendien vergeben usw.

Methoden und Mittel zur Bildgestaltung einer Stadt

Touristen
Der Zustrom von Touristen (reguläre + neue) zu XYZ-Standorten liegt bei ... Personen pro Jahr;
Erhöhung der durchschnittlichen Ausgaben während der Urlaubszeit pro Tourist auf das Niveau von ... Rubel. pro Woche (steigender Gewinn pro Tourist);
Ein gleichmäßiger Zustrom von Touristen das ganze Jahr über, der saisonale „Einbrüche“ während des Zeitraums ausgleicht;
Sorgfältiger Umgang der Touristen mit dem Natur- und Kulturreichtum der Region;
Gönner, Wohltätigkeitsorganisationen

Unter modernen Bedingungen wird die Fähigkeit des Staates, durch Ideenkraft und gezielte Informationsflüsse Einfluss auf die äußere und innere Öffentlichkeit zu nehmen, immer wichtiger. Neben staatlichen Prioritäten (z. B. Innovation, Investitionen, Infrastruktur) nimmt das Image einen besonderen Stellenwert ein – als Voraussetzung für die strategische Entwicklung des Staates, als Mittel zur notwendigen und erfolgreichen Wahrung der Interessen des Landes und seiner Bürger und zur Gewährleistung der Unterstützung für die Innen- und Außenpolitik, als eine der Bedingungen für soziale Sicherheit usw. Angesichts der Bedeutung und Relevanz des Themas Bildung und Aufrechterhaltung eines positiven Staatsbildes widmen ihm in letzter Zeit immer mehr Wissenschaftler gebührende Aufmerksamkeit. Die Probleme der Imagebildung eines Landes treten mittlerweile nicht nur im Bereich des Journalismus auf, sondern es werden ihnen auch ernsthafte wissenschaftliche Arbeiten und Forschungen gewidmet. Der Bereich der Staatsbildwissenschaft ist in den letzten Jahren von O.P. Berezkina, M.P des außenpolitischen Bildes des russischen Staates: die Studie von E.A. Galumov „Image versus Image“, eine von M.V. Larionova herausgegebene Sammelmonographie „The Group of Eight“ und internationale multilaterale Institutionen“ usw.
Die Relevanz dieses Themas wird durch die Tatsache bestätigt, dass der heutige politische Wettbewerb hinsichtlich der Konfliktlösung einen gewissen Wandel erlebt. Bevor der politische Kampf eine gewalttätige Form annimmt, wird er ausschließlich im Informations- und Kommunikationsraum ausgetragen, wo die Hauptkonkurrenten die Bilder von Staaten sind. In solchen Fällen versuchen die Massenmedien rücksichtslos, die Autorität des Führers und des Staates als Ganzes zu untergraben und werden zu einem Instrument der destruktiven Informationsbeeinflussung von außen. Gegenstand der Zerstörung sind die Wertevorgaben der Gesellschaft und der nationalen Mentalität. Die Wirksamkeit solcher Maßnahmen hängt direkt von der Nachhaltigkeit des Staatsimages ab. Daher besteht die Notwendigkeit, im globalen Informations- und Kommunikationsraum ein starkes Image zu schaffen, das als Schutz vor dem Verlust internationaler Positionen dient. Ein Beispiel ist die diesbezüglich absolut fundierte Arbeit der US-Nachrichtenagentur, für deren Aufrechterhaltung erhebliche Mittel aus dem Staatshaushalt für Marketingkommunikation bereitgestellt werden (nach nicht vollständig überprüften Daten beträgt ihre Höhe eineinhalb). mal höher als die Verteidigungsausgaben). Die Massenproduktion und Verbreitung positiver Informationen über das Land, Videonachrichten, die ein positives Bild von Amerika, seinen Menschen und der Politik vermitteln, deren Idee der Staatsstrategie entspricht, wird aktiv betrieben. Entwickelte Länder, die ihre globale Bedeutung tatsächlich anerkannt haben, legen großen Wert auf ihre Informationspolitik, eine durchdachte Imagestrategie und die Einhaltung ihrer spezifischen politischen Ziele. Dutzende Millionen Dollar werden für die Meinungsforschung in anderen Ländern ausgegeben, um rechtzeitig Abhilfe zu schaffen und schwerwiegende Folgen zu vermeiden. Die Regierungen der meisten westlichen Länder betreiben erfolgreich Informations- und PR-Dienste, deren Aufgabe es ist, einen günstigen Rahmen für politische, soziale und kommerzielle Aktivitäten zu schaffen. Durch die rechtzeitige Information staatlicher Stellen und Auslandsvertretungen über die möglichen Folgen bestimmter Maßnahmen werden die Schritte des Staates für die Öffentlichkeit transparent und verständlich. Das Informationsbüro vieler Staaten bietet technische Unterstützung für PR-Aktivitäten, erstellt und verbreitet Propagandafilme, Fotos, Artikel, organisiert Ausstellungen usw.
Heute, im Zeitalter der Informationstransparenz, ist es unmöglich, das Image eines „Demokraten“ zu erlangen, wenn der Staat keine Kommunikationsoffenheit anstrebt, die Achtung der grundlegenden Menschenrechte und Grundfreiheiten, die Freiheit politischer Wahlen und die Pressefreiheit nicht in den Vordergrund stellt ” Zustand in den Augen der Weltgemeinschaft.
Wie ein Land von der Weltgemeinschaft wahrgenommen wird, bestimmt seinen Platz und seine Bedeutung im System der internationalen Beziehungen, seine Fähigkeit zur Lösung von Wettbewerbsproblemen, seine Investitionsattraktivität (als Grundlage für künftigen Wohlstand), die Erweiterung der Möglichkeiten für geschäftliche Zusammenarbeit, Tourismus usw. Der Erfolg der Außenpolitik des Landes und die Entwicklung der Handels- und Wirtschaftsbeziehungen mit anderen Staaten hängen davon ab, ob das Image des Staates positiv oder negativ ist. Das außenpolitische Image beeinflusst auch innenpolitische Prozesse: Oppositionskräfte können das bestehende negative Image des Landes als Argument für ihre Kritik an der Regierungspolitik nutzen.
Somit ist das Image des Staates die Grundlage seines Erfolgs in der wirtschaftlichen Entwicklung unter den Bedingungen der Abhängigkeit der Wirtschaft eines einzelnen Staates von der Weltwirtschaft, dem Weltkapital.

Die Bilderzeugungstechnik kann durch die folgende Schrittfolge dargestellt werden:

Analyse des Marketingumfelds und Identifizierung der (für Aktivitäten wichtigsten) Zielgruppen.
Bildung einer Reihe der wichtigsten imagebildenden Faktoren für jede Zielgruppe der Öffentlichkeit.
Entwicklung des gewünschten Images (im Hinblick auf festgelegte strategische Ziele) für jede Zielgruppe.
Beurteilung des Imagezustands in den einzelnen Zielgruppen der Öffentlichkeit.
Entwicklung und Umsetzung eines Aktionsplans zur Schaffung eines positiven Images in den Köpfen der Zielgruppen.
Überwachung der erzielten Ergebnisse und Anpassung (falls erforderlich) des Plans.

„5“- wenn der Zustand dieses Parameters vollständig dem positiven Bild entspricht;
„4“- wenn der Zustand dieses Parameters nicht einem vollständig positiven Bild entspricht;
„3“- wenn der Zustand dieses Parameters nur unzureichend einem positiven Bild entspricht;
„2“- wenn der Zustand dieses Parameters überhaupt nicht dem positiven Bild entspricht.

Kapitel 2. Erfahrung in der Bildgestaltung von Großstädten

2.1. Russische Erfahrung (Moskau, St. Petersburg, Tomsk)
Die Beziehung zwischen den Bildern von Moskau und dem Staat als Ganzes existiert in den Köpfen der Russen nicht nur auf der Ebene eines Stereotyps, sondern ist für die meisten von ihnen auch wirklich wichtig. Insbesondere glaubt etwa die Hälfte der Russen (51,6 %), dass das Image der Hauptstadt für die Bildung und Aufrechterhaltung des Images eines starken, wohlhabenden Staates sehr wichtig ist. Weitere 29,7 % der Befragten glauben, dass das Image der Hauptstadt wichtiger für das Image des Staates ist als nicht. Weder Ja noch Nein, antworteten 5,6 % der Befragten. Vielmehr halten nur 6,7 % der Russen das Image der Hauptstadt für unwichtig und 3,4 % für überhaupt nicht wichtig. 3 % der Bürger fielen die Antwort schwer.
Gleichzeitig glauben 75,4 % der Russen, dass Moskau als Hauptstadt der Russischen Föderation in der Lage sei, Russland in der Welt angemessen zu repräsentieren, was auch den Mythos einer sehr negativen Haltung gegenüber Moskau in den russischen Provinzen entlarvt. Nur 14,1 % der Befragten denken anders. 10,5 % der Befragten fanden es schwierig, diese Frage zu beantworten.
Das Bild der Hauptstadt besteht aus vielen Details, die sich manchmal paradoxerweise gegenseitig ausschließen. Eine interessante Forschungsaufgabe besteht darin, sie in ihrer Gesamtheit zu untersuchen und die wichtigsten davon einzeln im Gesamtkontext zu betrachten.
Die Hauptbestandteile des Images Moskaus waren vor allem das Wohlergehen der Bürger (66,9 %), die Gewährleistung der persönlichen Sicherheit (66,5 %) und die Sauberkeit der Straßen der Hauptstadt (58,7 %). Es folgen gute Umweltbedingungen (46,9 %) und geringe Korruptions- und Kriminalitätsraten (44,9 %). Ein reiches kulturelles Leben (30,5 %) und der Erhalt der Sehenswürdigkeiten der Stadt (30,1 %) sind für die Russen ungefähr gleich wichtig. Von etwas geringerer Bedeutung sind: viele Grünflächen (24,8 %), moderne Gebäude (23,5 %) sowie eine respektable großstädtische Führung (20,4 %). Wichtig sind auch Faktoren wie Möglichkeiten zur Durchführung von Sportveranstaltungen (14,6 %), die Verfügbarkeit einer komfortablen modernen Infrastruktur (14,5 %), die Gewährleistung eines effizienten Betriebs und der Sicherheit von Unternehmen (12,1 %), sowie Möglichkeiten zur Anziehung ausländischer Touristen (10). %), die Möglichkeit zum Entspannen in Nachtclubs, Restaurants, Casinos (7,3 %).
So wird das Image der Hauptstadt von den Russen vor allem durch Garantien für das persönliche Wohlergehen und die Sicherheit der Bürger wahrgenommen – d.h. subjektiv. Dieses Phänomen ist kein exklusiver Trend in der Wahrnehmung Moskaus, sondern ein allgemeines Merkmal beispielsweise des modernen russischen Massenbewusstseins – eine zentrale Anforderung an politische Führer. Deshalb verbindet die öffentliche Meinung das positive Image der Hauptstadt vor allem mit der Sorge um das Wohlergehen und die Sicherheit der Bürger. Bemerkenswert ist auch, dass sich solche objektiven Merkmale, die für das Leben der Stadt von entscheidender Bedeutung sind, wie das Vorhandensein einer bequemen modernen Infrastruktur, die den effizienten Betrieb und die Sicherheit der Unternehmen gewährleistet, sowie die Seriosität der Führung, für sie als völlig unwichtig erwiesen die Wahrnehmung des gewünschten Bildes der Hauptstadt.
Wie die Daten dieser und anderer Studien zeigen, ist das kulturelle Leben traditionell ein wichtiger Bestandteil des Images der Hauptstadt. Im Komplex verschiedener Merkmale des Hauptstadtimages ist es für die Russen zwar etwas weniger bedeutsam als das persönliche Wohlergehen und die Sicherheit der Bürger, Korruption und Kriminalität sowie Sauberkeit und eine gute Umweltsituation, aber es ist so wichtiger als beispielsweise die Modernität von Gebäuden, die Seriosität der Verwaltung oder Freizeitressourcen. Laut 44,5 % der Einwohner der Russischen Föderation erfüllt Moskau das Kriterium eines reichen kulturellen Lebens in der Hauptstadt voll und ganz. Weitere 27,2 % der Bürger glauben, dass die russische Hauptstadt dieses Kriterium am wahrscheinlichsten erfüllt. Dies ist ein recht hohes Ergebnis, das das Bild Moskaus in den Augen der Landsleute als Hauptstadt des kulturellen Lebens des Landes prägt. Weder Ja noch Nein, antworteten 9,8 % der Befragten. Nur 8,1 % der Bürger glauben, dass Moskau das Kriterium eines reichen Kulturlebens nicht ganz oder teilweise erfüllt. 10,3 % der Befragten fanden die Antwort schwierig.
Was die Erhaltung der Sehenswürdigkeiten der Stadt betrifft, die für die Hauptstadt erhalten bleiben sollen, erfüllt Moskau dieses Kriterium nach Ansicht von 32,4 % der Befragten vollständig und nach Ansicht von 37 % eher. Dies ist auch ein sehr guter Indikator, der bestätigt, dass sich die Moskauer Behörden nach Meinung der Russen aktiv um die ordnungsgemäße Erhaltung der Kulturdenkmäler in der Hauptstadt kümmern. Weder Ja noch Nein, sagten 11,4 % der Bürger. Nur 7,7 % der Befragten sind der Meinung, dass unsere Hauptstadt das erwartete Maß an Erhaltung der städtischen Sehenswürdigkeiten nicht vollständig erfüllt. 11,5 % der Befragten fanden die Antwort schwierig. Durch die ständige Weiterentwicklung der positiven Eigenschaften des Bildes von Moskau als Hauptstadt des russischen Kulturlebens und die sorgfältige Erhaltung der Sehenswürdigkeiten ist es daher möglich, die Wahrnehmung der Stadt durch die Russen weiter zu verbessern. Diese Merkmale können auch zu den wichtigsten erfolgreichen Unterscheidungsmerkmalen des Moskauer Bildes werden, indem sie nach und nach negative Merkmale verdrängen und die Originalität der Hauptstadt Russlands sowohl in den Augen der Russen als auch der ausländischen Bürger betonen.
Was die moderne und komfortable städtische Infrastruktur betrifft, so erfüllen 14,1 % der Befragten in Moskau alle erforderlichen Anforderungen in vollem Umfang. 31,6 % der Befragten glauben, dass die russische Hauptstadt die Voraussetzungen für Komfort und moderne Infrastruktur eher erfüllt. Weder Ja noch Nein vertreten 17,2 % der Befragten. Laut 9,9 % der Umfrageteilnehmer erfüllt Moskau die Kriterien Komfort und moderne Infrastruktur eher oder überhaupt nicht. Mehr als ein Viertel der Russen fand es schwierig, das Kriterium zu beurteilen – 27,1 %. Im Allgemeinen ist dieser Indikator ebenfalls positiv, und die große Zahl derjenigen, denen eine Antwort schwerfiel, etwa im Fall der Gewährleistung eines effizienten Betriebs und der Sicherheit von Unternehmen, ist höchstwahrscheinlich auf das mangelnde Bewusstsein der Russen darüber zurückzuführen, was genau Das Konzept der „modernen städtischen Infrastruktur“ umfasst.
St. Petersburg gilt seit jeher als die Kulturhauptstadt Russlands. Sowohl die Regierung als auch die Einwohner beobachten dies seit vielen Jahren kontinuierlich und vertreten diese Meinung. So vermitteln sie ein bestimmtes Bild in den Augen anderer Menschen – sowohl der Besucher als auch der Zuschauer von Fernsehsendern. Hier erhält das Bild sein äußeres Erscheinungsbild und eine Füllung, die Worten und Vorstellungen nicht widerspricht.
Um das Image von St. Petersburg als Kulturhauptstadt zu bewahren und ständig aufrechtzuerhalten, wird viel Geld ausgegeben: sowohl materiell, moralisch als auch materiell. Erstens ist die Verwaltung von St. Petersburg seit langem besorgt über das Problem des zunehmenden Touristenstroms. Nach Angaben des Russischen Verbandes der Tourismusbranche (RST) besuchten im Jahr 2007 rund 3,5 Millionen Touristen St. Petersburg, im Jahr 2008 empfing die Stadt die gleiche Anzahl an Gästen und im Jahr 2009 sank der Touristenstrom auf 2,5 Millionen Menschen. Bereits 2008 beauftragte die Stadtverwaltung die amerikanische Boston Consulting Group mit der Entwicklung eines „Programms zur Entwicklung von St. Petersburg als Touristenzentrum“. Die Forschung kostete 15 Millionen Rubel und wurde vom Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung finanziert. Nach der optimistischsten Prognose amerikanischer Berater soll St. Petersburg bis 2012 jährlich von 5,3 Millionen Touristen besucht werden. Um dies zu erreichen, raten Berater insbesondere dazu, die Kosten für Flugreisen zu senken, mehr Hotels zu bauen, die Visaregelung zu erleichtern und die Sicherheit von Touristen zu erhöhen.
Einer der ersten Versuche, das Gegenmarketing der Stadt zu stoppen, wurde von St. Petersburg unternommen. Im Dezember 2008 führte die Stadtverwaltung eine Werbekampagne in drei europäischen Städten durch. Im Laufe eines Monats zeigten mehr als 300 Werbetafeln an Flughäfen und auf den Straßen von London, Amsterdam und Paris den Europäern die Hauptattraktionen von St. Petersburg, mit einem Bären im Hintergrund. Der Slogan auf den Plakaten lautete: „Keine Bären, nur Schönheiten.“
Die Kampagne, die von der City Marketing Agency, der Schastie Corporation und dem Designbüro Volga Volga organisiert wurde, kostete etwa 1 Million Euro. Nach Angaben der Stadtverwaltung stammten etwa die Hälfte der Mittel aus dem Stadthaushalt, der Rest wurde von Reiseveranstaltern bereitgestellt. Experten sind sich einig, dass dieser Betrag eindeutig nicht ausreicht, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Tourismus in St. Petersburg 10 % des BRP ausmacht und 5 % der Steuereinnahmen liefert. Im Jahr 2009 wurden Frankfurt, Tokio, Prag, Berlin, Shanghai und New York in die Liste der Städte aufgenommen, die Gegenstand von Werbeaktivitäten sind. PM-Materialien werden auch auf internationalen Tourismusausstellungen, in Touristeninformationszentren und -büros in St. Petersburg sowie in russischen Konsulaten im Ausland verteilt.
Das Konzept der sozioökonomischen Entwicklung von St. Petersburg bis 2025 umfasst die Formulierung des Hauptziels der soziokulturellen Entwicklung von St. Petersburg, ein Ideensystem über die strategischen Ziele und Prioritäten der sozioökonomischen Politik von St. Petersburg. Petersburg, die wichtigsten Richtungen und Mittel zur Erreichung dieser Ziele, eine Prognose der wichtigsten Parameter der sozioökonomischen Entwicklung von St. Petersburg sowie Zielvorgaben für Indikatoren der Lebensqualität der Bevölkerung in St. Petersburg.
Bild von St. Petersburg im Jahr 2025:

Saubere und sichere Stadt.
Stadt der Wissenschaft, Kultur und Bildung.
Ein bedeutendes Zentrum für Innovation und Hightech-Produktion.
Offene Stadt.

die Qualität der städtischen Umwelt ständig verbessern (die Infrastruktur von St. Petersburg weiterentwickeln, den Zustand verbessern). Umfeld, das Territorium von St. Petersburg verbessern);
Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von St. Petersburg durch Schaffung eines günstigen Wirtschaftsklimas.
Um die gesetzten strategischen Ziele zu erreichen, sind Maßnahmen in folgenden Bereichen erforderlich:
menschliche Entwicklung;
Entwicklung der städtischen Umwelt;
Verbesserung der Umweltqualität;
wirtschaftliche Entwicklung;
Verbesserung des Systems der öffentlichen Verwaltung und der lokalen Selbstverwaltung in St. Petersburg, Stärkung der Außenbeziehungen, Entwicklung der Zivilgesellschaft.

Die Aktivitäten zur Entwicklung der Außenbeziehungen in St. Petersburg sollten themenorientierter werden und sich auf die im Konzept skizzierten Bereiche konzentrieren. Zu diesem Zweck ist es ratsam, die Funktionen der Festlegung der Politik, der vorrangigen geografischen Richtungen und der allgemeinen Koordinierung der interregionalen und internationalen Zusammenarbeit dem Ausschuss für Außenbeziehungen von St. Petersburg zu überlassen und die internationalen und interregionalen Aktivitäten der Exekutivorgane von zu stärken Staatsmacht von St. Petersburg zur Erweiterung der Wirtschafts-, Investitions-, Kultur-, Bildungs-, Jugendkontakte und des Erfahrungsaustauschs;
in der Struktur der Exekutivorgane der Staatsmacht von St. Petersburg sollte es eine spezielle Einheit geben, die für die Gestaltung des Images von St. Petersburg verantwortlich ist;
der Haushalt von St. Petersburg sollte Ausgaben im Zusammenhang mit der Imagebildung von St. Petersburg umfassen;
Für jede Zielgruppe (innerhalb und außerhalb von St. Petersburg) sollte ein geeignetes Maßnahmensystem zur Imagebildung von St. Petersburg entwickelt werden, einschließlich der Veröffentlichung von Broschüren, Broschüren, Karten und anderen Informationsmaterialien über St. Petersburg.

2.2. Auslandserfahrung (Amsterdam, Paris, New York)

Amsterdam - Hauptstadt und größte Stadt Niederlande . Liegt in der ProvinzNordhollandim Westen des Landes an Flussmündungen Amstel und Hey . Amsterdam verbunden mit Nordseekanal.
Stand: 31. Mai 2009 Die Bevölkerung der Gemeinde Amsterdam betrug 761.395 Einwohner, zusammen mit den Vororten (Stadtbezirk) 2,2 Millionen Einwohner. Amsterdam ist Teil der Agglomeration Randstad , das sechstgrößte in Europa.
Der Name der Stadt setzt sich aus zwei Wörtern zusammen: Amstel und Dam. Amstel ist der Name des Flusses, an dem die Stadt liegt, und dam bedeutet in der Übersetzung „Staudamm“. Im 12. Jahrhundert war es ein kleines Fischerdorf, doch während des Goldenen Zeitalters der Niederlande entwickelte sich Amsterdam zu einem der wichtigsten Häfen der Welt und einem wichtigen Handelszentrum.
Die Stadt ist ein Ort der Konzentration verschiedener Kulturen – im April 2009 lebten hier Vertreter von 177 Nationalitäten.
Amsterdam ist auch die Finanz- und Kulturhauptstadt der Niederlande. Hier befinden sich die Büros von 7 der 500 größten Unternehmen der Welt, zum Beispiel Philips und ING. Ebenfalls im Stadtzentrum befindet sich die älteste Börse der Welt.
Viele Attraktionen wie z Rijksmuseum, Vincent Van Gogh Museum, Eremitage auf Amstel, Rotlichtviertel, lockt jedes Jahr rund 4,2 Millionen Touristen in die Stadt.
Das Erscheinungsbild Amsterdams hat viele seiner Merkmale aus dem 17. Jahrhundert, dem Goldenen Jahrhundert der Niederlande, bewahrt. Dann wurden halbkreisförmige konzentrische Kanäle gebaut, die das alte Stadtzentrum umgaben. Heute ist Amsterdam ein internationales Geschäftszentrum, in dem Neu und Alt erfolgreich koexistieren. Amsterdam - Museen: Van Gogh, Rembrandt, Amsterdamer Historisches Museum, das berühmte Riksmuseum, untergebracht in einem wunderschönen Gebäude aus dem 19. Jahrhundert. Tropenmuseum, Diamantenfabrik, Königspalast und Madame Tussauds Wachsfigurenkabinett.
Amsterdams besonderer Stolz ist sein erstklassiges Symphonieorchester. Amsterdam zieht seine Besucher schnell in seinen Bann. Nachts werden viele der mehr als 1.200 Brücken der Hauptstadt mit winzigen Lichtern beleuchtet, was ihnen ein märchenhaftes Aussehen verleiht. Und an einem nebligen Morgen können Sie beobachten, wie die Stadt langsam aus dem vereinzelten Dunst auftaucht und ihre Schätze offenbart. Alte geschwungene Gebäude, gepflasterte Straßen, von Bäumen gesäumte Kanäle und prächtige Parks tragen ebenfalls zur besonderen Atmosphäre der Stadt bei. Die Hauptstadt der Niederlande, Amsterdam, liegt an den Ufern der IJ-Bucht und des Flusses Amstel. Eine kleine Fischersiedlung, die Ende des 12. Jahrhunderts entstand, wuchs und wurde zur größten Stadt des Landes, seinem Finanz- und Kulturzentrum. Die Bevölkerung von Amsterdam beträgt eineinhalb Millionen Menschen, einschließlich der Vororte. Obwohl Amsterdam die Hauptstadt der Niederlande ist, ist die Hauptstadt der Provinz, in der sie liegt, eine andere niederländische Stadt – Haarlem. Und die Regierung des Landes hat ihren Sitz in Den Haag. Das sorglose und liberale Amsterdam hat seinen Ruf als Hippie-Paradies nie ganz verloren, auch wenn die Wirtschaft der Stadt diesem Klischee schon lange widerspricht. Es ist überraschend, dass viele Amsterdam immer noch als eine Stadt betrachten, die im Zeitalter der kostenlosen Liebe, der kostenlosen Drogen und anderer kostenloser Vergnügungen erstarrt ist, denn die rücksichtslose, legendäre Zeit der 60er und 70er Jahre weicht allmählich den Realitäten des neuen Jahrtausends. Ein Spaziergang durch wohlhabende Geschäftsvororte kann die neuen Prioritäten deutlich machen. Die Stadtverwaltung hat hart daran gearbeitet, Amsterdam in ein internationales Geschäftszentrum zu verwandeln, und ihre Bemühungen waren erfolgreich. Viele ausländische Unternehmen möchten hier ihren Hauptsitz errichten und die zentrale Lage Amsterdams in der Europäischen Union nutzen.
Insgesamt ist die niederländische Hauptstadt eine vorsichtige Mischung aus Alt und Neu: radikale Hausbesetzer-Kunstbauten hängen über Dachtraufen aus dem 17. Jahrhundert, BMWs weichen Radfahrern und von Mönchen gebrautes Starkbier wird in schimmernden, lichtreflektierenden minimalistischen Cafés verkauft. Im Vergleich zu anderen europäischen Städten nimmt das historische Zentrum von Amsterdam die größte Fläche ein. Seine Entstehung geht hauptsächlich auf das 17. Jahrhundert zurück, das Goldene Zeitalter in der Geschichte Hollands, in dem die wichtigsten Ereignisse stattfanden. Damals wurden rund um den alten Stadtkern eine ganze Reihe konzentrischer halbkreisförmiger Kanäle angelegt, die bis heute das Erscheinungsbild der Stadt bestimmen. Entlang der Kanäle gibt es viele schöne Häuser und Herrenhäuser, die meisten davon sind Wohngebäude, andere sind öffentlichen Gebäuden und Büros vorbehalten. Einige der schmalen Backsteinhäuser werden nach und nach überflutet, weil sie auf Stelzen gebaut sind, die in den sumpfigen Boden hineinragen.
Amsterdam zieht seine Besucher schnell in seinen Bann. Nachts werden viele der mehr als 1.200 Brücken der Hauptstadt mit winzigen Lichtern beleuchtet, was ihnen ein märchenhaftes Aussehen verleiht. Und an einem nebligen Morgen können Sie beobachten, wie die Stadt langsam aus dem vereinzelten Dunst auftaucht und ihre Schätze offenbart.
Alte geschwungene Gebäude, gepflasterte Straßen, von Bäumen gesäumte Kanäle und prächtige Parks tragen ebenfalls zur besonderen Atmosphäre der Stadt bei. Die Hauptstadt der Niederlande zeichnet sich nicht nur durch ihren Stil, sondern auch durch ihren Inhalt aus: Hier gibt es viele bedeutende Museen, darunter das Rijksmuseum, das Van-Gogh-Museum, das Stedelijk-Museum, das Rembrandt-Haus-Museum und das Anne-Frank-Haus; Die Stadt ist auch für ihr eigenes Weltklasse-Symphonieorchester bekannt. Und natürlich lockt das liberale Amsterdam mit seinem berühmten Rotlichtviertel.

Paris - Hauptstadt Frankreich , das wichtigste Wirtschafts- und Kulturzentrum des Landes, liegt im Norden Zentralfrankreichs
usw.............

Im gegenwärtigen Entwicklungsstadium der territorialen Einheiten (Regionen) wird das Image zu einem der Hauptfaktoren für die Wettbewerbsfähigkeit des Territoriums. Ein positives Image ermöglicht es Regionen, effektiv miteinander um Investitionen, Ressourcen und Humankapital zu konkurrieren und sich für ihre politischen und wirtschaftlichen Interessen einzusetzen. Ein positives Image der Region trägt auch dazu bei, ihre sozioökonomische Entwicklung zu beschleunigen. Das Image ist eines der Instrumente zur Erreichung der strategischen Ziele der Region und beeinflusst die Hauptaspekte ihrer Aktivitäten. Derzeit wird das Problem der Imagebildung der Region als eines der drängendsten gesellschaftlichen Probleme wahrgenommen. Das Bild eines Territoriums verlagert sich allmählich vom Bereich der PR-Technologien und der öffentlichen Ordnung in den Bereich der sozialen Beziehungen. Der Grund liegt in der Fähigkeit des Bildes, die öffentliche Meinung zu beeinflussen. Nicht nur der Erfolg des Territoriums im Wettbewerb um die von der Bundeszentrale verteilten Ressourcen, sondern auch die Integrität und Konsistenz des regionalen Raums selbst sowie die in der Region und darüber hinaus stattfindende soziale Kommunikation hängen davon ab, ob ein positives Image der Region entsteht Region wurde gebildet. In Russland entwickeln sich die Entwicklung regionaler und städtischer Marken sowie die Schaffung eines guten Images zu einem modischen Trend. Für Regionen der Russischen Föderation ist die Entwicklung einer Strategie zur Imagebildung aufgrund der großen Anzahl von Territorien und ihrer geografischen, historischen und kulturellen Vielfalt besonders relevant. Von nationaler Bedeutung ist auch die Verbesserung der regionalen Repräsentation im öffentlichen Bewusstsein, die von den Territorien systematisch und zielgerichtet durchgeführt wird. Das Bild von Russland als einem integralen Staat, der verschiedene territoriale Einheiten vereint, besteht aus der Gesamtheit der Bilder jeder seiner Regionen. Mit anderen Worten: Die Arbeit, ein positives Image jeder Region zu schaffen und aufrechtzuerhalten, hat einen erheblichen Einfluss auf die Präsentation und Wahrnehmung Russlands auf der internationalen Bühne. Die Untersuchung des Images eines Territoriums, seiner Gestaltung und Erhaltung im weiteren Sinne erfolgt durch Territorialmarketing, im engeren Sinne durch Regionalmarketing. Die ersten ausländischen Studien zum Gebietsmarketing erschienen in den 1990er Jahren. 1993 wurde das Buch „Place Marketing: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Countries“ von Philip Kotler, Christer Asplund, Donald Heider und Irwin Rein veröffentlicht. Dieses Buch ist ein klassischer Leitfaden zum Standortmarketing. Darin wurden erstmals grundlegende Konzepte formuliert und das Bild des Territoriums definiert, auf das sich andere Spezialisten bei ihrer wissenschaftlichen Forschung stützen. So ist das Bild eines Territoriums nach F. Kotler eine vereinfachte Verallgemeinerung einer Vielzahl von Assoziationen, Vorstellungen und Informationen zu einem bestimmten Ort. Ein Bild ist ein Produkt des Geistes, der versucht, relevante Informationen zu verarbeiten und auszuwählen. In Russland wurde der Begriff „Regionalmarketing“ erstmals von A.M. in die wissenschaftliche Zirkulation eingeführt. Lawrow und V.S. Surnin im Jahr 1994. Diese Autoren definieren regionales Marketing als ein Element des Systems der Marktbeziehungen, das nicht auf der traditionellen Mikroebene für Marketing, sondern auf der Mesoebene betrachtet wird. Mit anderen Worten: Lawrow und Surnin konzentrieren sich auf den wirtschaftlichen und geografischen Aspekt des Konzepts. In Russland war A.P. einer der ersten, der über Territorialmarketing und Territorialimage sprach. Pankruchin. Er weist darauf hin, dass Ansätze für regionales Marketing in vielerlei Hinsicht dem Ländermarketing ähneln, jedoch die Besonderheiten der Ebene berücksichtigen müssen. In seinem Buch „Marketing of Territories“ (Erstauflage 2002) definiert Pankrukhin Regionalmarketing als eine bestimmte Forschungs- und Managementtechnologie, eine Philosophie, die eine Ausrichtung des gesamten Machtsystems auf die Bedürfnisse der Zielgruppen der Konsumenten von Waren und Gütern erfordert Dienstleistungen in der Region. Regionalwissenschaftler V.I. Butov, V.G. Ignatov und N.P. Ketova versteht unter Regionalmarketing eine bestimmte Denk- und Handlungsweise regionaler Führungskräfte, eine Philosophie aktiven unternehmerischen Handelns, die auf dem Wunsch basiert, die identifizierten Bedürfnisse von Menschen und Unternehmen sowohl in einer bestimmten Region als auch über ihre Grenzen hinaus zu befriedigen relevante Fertigwaren, Technologie, Dienstleistungen, Informationen. Diese Definition des regionalen Marketings beinhaltet die Identifizierung von Arten von Aktivitäten, deren Entwicklung erforderlich ist, um den Bedürfnissen der Bevölkerung des Territoriums gerecht zu werden. Die beiden oben genannten Definitionen des Regionalmarketings betonen also die Marketingspezifität der Ausrichtung regionaler Managementaktivitäten. Die Aktivitäten der Gebietskörperschaften sollten sich auf die Vertreter der Zielgruppen und deren Bedürfnisse konzentrieren und dabei die Interessen aller Bevölkerungsgruppen berücksichtigen. Außerdem sollte die Struktur der Kommunalverwaltungen unter Berücksichtigung der Notwendigkeit aufgebaut werden, Marketingprogramme für die Entwicklung der Region zu entwickeln, umzusetzen und zu kontrollieren. Eine Analyse von Literaturquellen ergab, dass es bei der ausländischen Vermarktung von Territorien zu einer Verschiebung des Interesses von der klassischen Vermarktung von Territorien hin zur Markenbildung kommt. Wie von A.P. bemerkt Pankrukhin, dies geschieht oft zu Lasten der Marketingkomponente, weil Territory Branding bedeutet Kommunikation und Werbung für das Territorium. Dies führt zu einer Vielzahl von Projekten zur Schaffung künstlerischer Symbole und Logos des Territoriums, die oft keinen Bezug zur Realität und zur aktuellen Situation der Region haben. Dieser Ansatz erklärt sich aus der Tatsache, dass die Veränderung der realen Umstände, die Verbesserung der Infrastruktur sowie des wirtschaftlichen und sozialen Bereichs hohe Kosten verursachen, sodass es viel einfacher ist, sich auf den Informations- und Kommunikationsbereich zu konzentrieren. Gebiete entscheiden sich dafür, „zu erscheinen, statt zu sein“. Philip Kotler definiert das Bild eines Territoriums als eine Reihe von Überzeugungen, Ideen und Eindrücken von Menschen in Bezug auf diesen Ort. Ein Bild ist eine vereinfachte Zusammenfassung einer Vielzahl von Assoziationen und Informationen, die mit einem bestimmten Ort verbunden sind. S. Zenker und E. Brown definieren in ihrem Buch eine Gebietsmarke als eine Reihe von Assoziationen, die im Kopf des Verbrauchers verankert sind, basierend auf den visuellen, verbalen und Verhaltensmerkmalen des Gebiets, die in den Zielen, der Kommunikation und der ganzheitlichen Gestaltung des Gebiets verkörpert sind und die Kultur seiner Stakeholder. Mit anderen Worten: Eine Marke ist es nicht echte Eigenschaften Territorium oder seine Einzigartigkeit, sondern wie die Zielgruppe diese Merkmale des Territoriums wahrnimmt. Irving Rein glaubt beispielsweise, dass Branding eine der Kategorien für das Image eines Territoriums ist. Das Image ist also ein Dachphänomen und die Marke ist ein Teil davon. Der finnische Professor Seppo K. Rainisto vertritt in seinen wissenschaftlichen Arbeiten den gegenteiligen Standpunkt. Er stellt die Marke des Territoriums als Dachkategorie dar und betrachtet das Bild als eine der Komponenten, die verrät, wie ein Individuum das Territorium wahrnimmt und wie es damit umgeht. Mit anderen Worten: Beim Image handelt es sich um eine Reihe von Einstellungen und Meinungen der Zielgruppe zur Marke. Wenn ein Mensch ein Land oder eine Region besucht, werden im Kopf eines Menschen objektive Informationen über das Territorium durch subjektive Vorstellungen, Meinungen und Urteile ersetzt, abhängig von seinen persönlichen Merkmalen. Daher gibt es in der ausländischen Theorie gegensätzliche Definitionen von Marke und Image. Aus Sicht von Rhine ist Image ein weiter gefasster Begriff als Marke. Seppo Rainisto hingegen ist der Meinung, dass das Image ein integraler und erklärender Teil der Marke sei. Betrachten wir den inländischen Standpunkt. Laut Pankrukhin existiert das Bild eines Territoriums auf mehreren Bewusstseinsebenen: Alltag, Geschäft, Finanzen, sozioökonomische usw. Das Bild ist auch das Ergebnis des Zusammenspiels psychologischer, politischer und wirtschaftlicher Faktoren. Der Vergleich der Kategorien „Image“ und „Marke“ eines Territoriums spiegelt sich gut in den Werken des Doktors der Wirtschaftswissenschaften I.S. wider. Waschenina. IST. Vazhenina definiert das Konzept des Bildes eines Territoriums wie folgt: „Das Bild eines Territoriums ist eine Reihe von Überzeugungen und Gefühlen, die bei Menschen über natürliche, klimatische, historische, ethnografische, sozioökonomische, politische, moralische, psychologische und.“ andere Merkmale eines bestimmten Gebiets.“ Ihrer Meinung nach entsteht die Marke auf der Grundlage eines klar zum Ausdruck gebrachten positiven Images der Region. Diese. Jede Marke ist zunächst einmal ein Bild, aber nicht jedes Bild wird zu einer Marke. IST. Vazhenina definiert die Marke einer Region als eine Reihe von Werten, die die Originalität und Einzigartigkeit des Territoriums sowie seine einzigartigen Verbrauchereigenschaften widerspiegeln, die weithin bekannt sind, öffentliche Anerkennung gefunden haben und bei den Verbrauchern des jeweiligen Territoriums eine stabile Nachfrage erfreuen. Mit anderen Worten: Eine Marke kann als ultimative Manifestation der emotionalen Vorlieben der Verbraucher betrachtet werden. Wenn wir also die oben genannten Standpunkte vergleichen, können wir die Ähnlichkeit der Standpunkte von Rainisto und Vazhenina feststellen. Sie glauben beide, dass eine Marke eine umfassendere Definition als ein Image ist. Der Unterschied besteht darin, dass Rainisto das Image als eines der Merkmale der Marke einer Region betrachtet, während Vazhenina das Image, insbesondere das positive Image, als Grundlage für die Schaffung der Marke einer Region betrachtet. Basierend auf den vorgeschlagenen Definitionen und Standpunkten lässt sich ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen Image und Marke identifizieren. Eine Marke entsteht bestenfalls künstlich unter Berücksichtigung des bestehenden Bildes des Territoriums, der Bedürfnisse der Bevölkerung und der Ziele der Gemeinde. Das Bild entsteht auf natürliche Weise, oft chaotisch. Zunächst muss man sich auf die Tatsache konzentrieren, dass das Bild eines Territoriums ein immaterielles Objekt ist, das nur in den Köpfen der Menschen existiert. In den meisten Fällen handelt es sich bei einem Bild um eine Reihe von Assoziationen, die bei einer Person entstehen, wenn ein Gebiet erwähnt wird. Die vollständigste Definition des Bildes eines Territoriums kann wie folgt betrachtet werden. Das Bild eines Territoriums (einer Region) ist eine umfassende Vorstellung des Territoriums, einschließlich der Wahrnehmung seiner geografischen Merkmale, eine Vorstellung von den Lebensbereichen der Gesellschaft (Politik, Wirtschaft, Kultur, Recht, Wissenschaft, Bildung, Sport, Tourismus usw.), über die Geschichte des Territoriums/der Region, über seine berühmten und einfachen Bürger, basierend entweder auf der eigenen Erfahrung oder der einer anderen Person. Betrachten wir die Bestandteile des Bildes des Territoriums. Vazhenina glaubt, dass die Grundlage für das Image der Region die Individualität des Territoriums ist. Zur territorialen Individualität gehören zunächst die offiziellen Merkmale des Territoriums (Name, Ort, Wappen, Flagge usw.) sowie die Gesamtheit der Ressourcen und Merkmale des Territoriums: natürliche, demografische, historische, kulturelle, soziale, wirtschaftliche Ressourcen und organisatorische und rechtliche Besonderheiten. Das Bild einer Region ist „eine ganzheitliche Wahrnehmung (Verständnis und Bewertung) einer Region durch verschiedene Gruppen der Öffentlichkeit, die auf der Grundlage der in ihrem Gedächtnis gespeicherten Informationen über verschiedene Bereiche ihrer Tätigkeit gebildet wird.“ eines Territoriums (einer Region) besteht die allgemeine Vorstellung, dass das Bild einer Region aus zwei Komponenten besteht: einer beschreibenden und einer bewertenden. Die beschreibende bzw. informative Komponente bezieht sich auf das Bild der Region, d.h. Der gesamte Informations- und Wissensbestand ist stumm. Die bewertende Komponente ist integraler Bestandteil des Bildes, denn die im Gedächtnis gespeicherten Informationen werden vom Einzelnen subjektiv wahrgenommen und wecken Einschätzungen und Emotionen. Menschen bewerten ein Gebiet oder Territorium anhand ihrer bisherigen Erfahrungen, der Erfahrungen von Freunden und Bekannten sowie ihrer Wertorientierungen. D.V. Vizgalov vertritt einen ähnlichen Standpunkt, unterteilt die Bewertungskomponente jedoch in zwei weitere: persönliche Erfahrungen, persönliches Verständnis des Territoriums und die Meinungen, Stereotypen und Gerüchte anderer Menschen, die mit dem Territorium verbunden sind. Das Bild des Territoriums erfüllt folgende Funktionen: - Identifizierung. Das Bild des Territoriums ermöglicht es der Zielgruppe, Informationen über verschiedene Aspekte des Objekts schnell wahrzunehmen, ohne das gesamte Informationsvolumen analysieren zu müssen; - Idealisierung. Mit Bildern können Sie bestimmte Eigenschaften auf ein Objekt projizieren und so eine positive oder negative Meinung über das Objekt abgeben. - vergleichend. Diese Funktion basiert auf dem Vergleich der Bilder verschiedener Gebiete und spiegelt den Kontrast zum Bildobjekt in positiver oder negativer Richtung wider; - Differenzierung. Es besteht darin, die besonderen Qualitäten eines Territoriums in einer bestimmten Situation zu demonstrieren. G.S. Alimova, B.N. Chernyshev identifiziert auch eine fünfte Funktion des Images – die wirtschaftliche. Die wirtschaftliche Funktion eines positiven Images eines Territoriums liegt in seiner ausschließlichen Fähigkeit, zum Prozess der Schaffung von Wohlstand durch Unternehmen in diesem Territorium, zur Entwicklung des Produktions- und Wirtschaftspotenzials durch die Bildung von Interesse an der Region seitens der Wirtschaft beizutragen, Regierung und sozial aktiver Bevölkerung durch die Verbreitung relevanter positiver Informationen. Der wirtschaftliche Kern des Images der Region manifestiert sich in ihrer Positionierung als günstiges Umfeld für Geschäfte und Investitionen. Das Bild einer Region kann wie das Bild eines Landes intern – das ist das Bild der Region in den Köpfen der in einem bestimmten Gebiet lebenden Bevölkerung – und extern sein. Das Außenbild wird auf der Grundlage von Informationen in den Medien, Bewertungen und verschiedenen Indikatoren gebildet, die die wirtschaftlichen, politischen, sozialen und kulturellen Lebensbereiche in der Region charakterisieren. Seine Entstehung wird auch durch Gerüchte, Geschichten, Eindrücke und Stereotypen von Menschen beeinflusst, die nicht in dem jeweiligen Gebiet leben. In den meisten Fällen sind das äußere und das innere Bild nicht gleich und die Unterschiede zwischen ihnen können sehr groß sein. Allerdings ist das Bild, das sich bei den Bewohnern der Region entwickelt hat, immer objektiver als das Bild, das sich bei den Bewohnern anderer Gebiete entwickelt hat. Der Grund dafür ist das Wissen über die reale Situation in der Region, d. h. eigene Erfahrung. Die Bedeutung des Images des Territoriums kann kaum überschätzt werden. Erstens ist das Image der Region einer der Schlüsselfaktoren für ihre Wettbewerbsfähigkeit. Ein attraktives Image des Territoriums trägt zur Beschleunigung seiner sozioökonomischen Entwicklung bei und fördert nationale und regionale wirtschaftliche und politische Projekte. Das Image der Region gilt als der wichtigste Aspekt, der das äußere Umfeld der Gebietsentwicklung charakterisiert. Das Image ist einer der bestimmenden Faktoren für die Wahrnehmung von Regionen, was wiederum die Loyalität seitens der Bundesregierung, anderer Teilstaaten der Russischen Föderation und der internationalen Gemeinschaft beeinflusst. Daher ist ein positives Image des Territoriums unter den Bedingungen der modernen Informationsgesellschaft und Globalisierung dringend erforderlich. Dies beweist die Notwendigkeit einer sowohl analytischen als auch kontrollierenden und unterstützenden Arbeit mit dem Bild.